澎湃新闻：互联网+媒体 吸引100万用户的新媒体之路

这是个信息大爆炸的时代，在中国每一条地铁上，人们低着头拿起手机，开始了新一天的准备工作，他们或打游戏，或上社交app，或流量新闻资讯网站。

谁都不想错过这个市场，包括传统的媒介。在第五次媒介革命中，手机由于其传播速度快，传播范围广，同以广播、电视为主的电子媒介相比，手机更方便携带。在2014年的6月，《东方今报》的新媒体——澎湃新闻诞生了。

根据前瞻产业研究院的数据，在2015年，有54.9%的用户根据新闻客户端浏览新闻，社交应用作为新闻渠道的比例达到17.7%，视频应用的比例占12%，传统媒体电视则占13.5%。

传统的门户网站，其消息源来源于报纸、电视等传统媒体，通过“复制、粘贴、改标题”等方式将新闻推送给用户，而澎湃新闻有一只强大的采编团队，是由《东方早报》原采编团队为班底构成，其报道内容的相对权威和可信度被转移到了互联网平台，传统媒体凭借原有的生产优势进一步提升基于数字技术的内容生产规模。

在澎湃新闻的手机客户端，以时事、经济、思想、生活四个大型板块为主，下面设置了中国政库，舆论场，打虎记，自贸区连线，社论，艺术观，有戏，运动家等将近50个子板块。澎湃新闻的口号是“专注时政与思想的互联网平台”，与今日头条等以渠道为主的新闻应用不同，这是一个主打“内容”的应用，围绕这些板块，根据新闻价值，新闻热度综合进行排列，进行了一次类似于传统报纸的排版工作，可以避免一味的求新求快。

分析澎湃新闻的盈利模式，前文说到了澎湃的延续了传统媒体《东方早报》主打原创内容，其原创度之高，范围之广是其他走渠道的应用所无法相比的。要养活这样一个庞大的队伍自然有相应的盈利模式。

走“高大上”新闻的澎湃，其受众以政界工商界、学者、高级知识分子为主，这些专业化、精英化的人群来吸引相应的广告投入，根据媒体报道来看，“澎湃新闻”的初期推广效果很不错，下载量已经过100万，微信订阅突破10万。

数据参考来源于看前瞻产业研究院《2015-2020年中国全媒体出版商业模式与投资战略规划分析报告》。