百雀羚销量破亿成双11大赢家 互联网+化妆品前景分析

一年一度的天猫“双11”大促节已经过去，作为天猫平台的人气商品，美妆类品牌再次获得空前利好，业界甚至预计今年美妆平台成交额或同比大涨300%。其中，国货百雀羚或成为天猫美妆“双11”的最大赢家。数据显示，截至11月11日22点39分，百雀羚旗舰店总交易额破亿元，交易量排在天猫美容护肤行业第一位，访客数排名第2位，买家数为第一位，无线交易额占比为70.4%。

除此之外，当日，韩束与阿芙等品牌销量也同比大涨。事实上，近几年来，百雀羚、韩束、阿芙等国货商品就一直在电商平台运转良好，“双11”大促使得国货的成绩更加备受关注，并且提振了国产化妆品品牌继续发展的信心。百雀羚等化妆品电商的成绩，体现出互联网时代，互联网+化妆品巨大的发展机遇。

我国已经成为全球第二大化妆品消费国。数据显示，2014年我国化妆品销售额为2000亿元。不过，在化妆品竞争上，我国本土品牌也长期处于劣势。考虑到目前我国人均化妆品消费仅为30美元，远落后于欧美发达国家，因此未来发展空间巨大。如何与国外化妆品巨头竞争夺取更大的市场、继续发展，成为本土化妆品厂商需要思考的重要命题。

互联网时代到来，国人消费理念等思想正在改变，小米等国产智能手机在线上取得的成功给了化妆品行业发展希望，而早前国外化妆品巨头又忽略了中国电商市场，这为本土化妆品行业提供了发展机遇。因此，我国化妆品行业与互联网的初步接触，即为化妆品电商。

化妆品电商发展过程中，相宜本草几乎与淘宝同时诞生，并取得了较佳的市场，成为行业的标杆。随后，国内相继有莱雅、佰草集与百雀羚等国产品牌在天猫等平台成立旗舰店，电商平台中也诞生了柚子舍这类互联网美妆品牌。

化妆品电商仅是互联网+化妆品发展的第一阶段，未来二者之间的融合还将进一步发展至以下阶段：其一，打造移动端购物平台。随着移动互联网快速发展，采用移动设备进行购物成为潮流，化妆品企业需要及时布局移动端，推出APP应用以及接入移动支付手段等;其二，发力O2O模式线上引流、线下体验，从而提高品牌影响力、打造口碑;其三，大数据技术打假、以及管理电商平台与企业，及时发现问题并改善。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年互联网对中国化妆品行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》。）