小米乐视价格战施压传统彩电 智能电视前景分析

近期，乐视推出第三代超级电视，并宣布超级电视的裸机定价将在全行业首次实现低于量产成本定价引发了业界轰动。尽管目前乐视超级电视的销量不到200万台，但由于看好互联网时代下，智能电视的商业价值，乐视对智能电视推行“硬件免费，软件收费”战略信心满满。

此举不由地让人联想小米的战略。事实上，小米与乐视已经就智能电视产品进行过价格战，而以两家互联网企业“不差钱”的资本，小米或者会很快跟进乐视战略，以低于成本的价钱售卖小米电视。而小米、乐视价格战的最终结果或将重演智能手机发展历史：即大大加速智能电视硬件的普及速度。在互联网企业低价冲击下，传统彩电企业将加速衰亡，智能电视呈现强劲发展态势。

智能电视是指能提供网络搜索、视频点播、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务，同时支持客厅娱乐应用，比如游戏、家庭KTV、家庭影院、照片管理等，为消费者带来个性化体验的新型电视机，它的功能类似于电脑或智能手机：拥有全开放式平台，搭载操作系统，遥控器与电脑鼠标作用相同，文字输入则用语音识别技术代替。

与传统彩电相比，智能电视能为消费者提供更直观与丰富的观赏体验，因此，随着传统彩电不断在国内普及，市场趋向饱和，在激烈的竞争环境下，智能电视正成为推动彩电市场发展的新引擎。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》显示，2014年我国智能电视销量约为3000万台，在彩电市场占有率达70%。

截止至今年6月底，我国智能电视市场保有量为8580万台，当年激活率高达82%，日活跃用户大约为2500万。智能电视在内容服务上的商业价值也日益清晰。以中国4亿家庭计算，假如用户每年交300元收视费，每年的市场规模就是1200亿元;按照电视3000元/台计算，这个市场规模是1.2万亿。5年一换，折算下来每年2400亿元。两者加起来，是3000亿/年的市场规模。因此，即使不靠硬件，智能电视领域电视内容、广告以及其他服务等软件生态上盈利也极有前景。

长远来看，电视硬件技术升级将要到达“天花板”，未来互联网企业将成为智能电视的“中流砥柱”。不过，目前缺乏硬件基础的互联网企业推出的产品质量问题是一大风险隐忧，这值得企业警惕并不断完善。

文中数据来源：前瞻产业研究院《2015-2020年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》:http://bg.qianzhan.com/report/detail/ece12afed4e84f75.html