2020年中国电视节目行业市场现状及区域格局分析 电视节目覆盖率基本达到饱和

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 2021-03-22 16:31:54  来源:前瞻产业研究院 E4461G0

中国电视节目覆盖率达到饱和状态

随着互联网、智能手机的发展,娱乐方式日新月异,电视节目作为传统娱乐方式,遭遇了降维打击。电视节目制作时间实现历史新低,随着观看电视人数的降低,直接受到影响电视节目的产出。

无论是农村还是城市,全国电视节目覆盖率接近100%,达饱和状态,传统广播电视节目销售收入降幅大,为497.66亿元,同比下降22.55%。

1、中国电视节目制作时间实现历史新低

随着互联网、智能手机的发展,娱乐方式日新月异,抖音短视频、直播购物更是进一步抢夺了中老年这一仅有的有线电视群体。近三年来,全国电视节目制作时间不断下降,当前电视节目制作时间下降与其制作技术提高也有密切联系,2019年仅为345.58万小时,同比下降3.4%。但是电视节目作为传统娱乐方式,遭遇了降维打击。随着观看电视人数的降低,直接受到影响电视节目的产出。

2015-2019年中国电视节目制作时间统计及增长情况

分节目类型的制作时间看,新闻类节目和专题类节目制作时间较长,分别达到108.61万小时和87.03万小时,分别占到31.4%和25.2%。影视剧和综艺节目的制作时间相对较少,分别占到3.4%和11.6%。

2019年中国电视节目行业分节目类型制作时间分布情况

注:影视剧制作时间占比为3.4%。

不同于电视节目制作时间不断下降,全国电视节目播出时间不断增长,2019年全国电视剧播出21.11万部,播出时间达到1950.99万小时,但是增速呈逐年下降趋势,2019年增速下降为1.35%。

2016-2019年中国电视节目播出时间统计及增长情况

从电视节目类型播出结构看,不同于制作时间,播出时间最长的为制作时间相对较短的影视剧类电视节目,播出时间达848.45万小时,同比增长3.21%占比达到43.5%,将近电视节目播出时间的一半。新闻类节目播出时间与制作时间均较长,播出时间达到279.72万小时,占比达14.3%。

2019年中国电视节目行业分节目类型播出时间分布情况

2、中国电视节目覆盖率接近100%

我国广播电视行业的不断发展使得我国电视节目综合覆盖率不断提高,截至2019年底,全国电视节目覆盖率达到99.39%,接近100%。表明我国电视节目发展已经接近饱和状态。

2015-2019年中国电视节目覆盖率变化情况

分省市看,2019年全国各省市电视节目综合覆盖率排名中,广东、江苏、天津、北京、上海五个省市电视节目综合覆盖率为100%,其次安徽与宁夏达到99.9%,青海、西藏、新疆、贵州等省份覆盖率较低,其中贵州为97%,为全国电视节目综合覆盖率最低的省份,但仍然为95%以上。表明我国脱贫攻坚取得成果的同时体现了电视节目发展呈现饱和状态。

图表6:2019年全国各省市电视节目综合覆盖率排名情况(单位:%)

围绕脱贫攻坚部署,对接乡村振兴战略,深入实施广播电视户户通。农村电视节目覆盖率能够进一步体现我国广播电视行业的发展情况。2015-2019年全国农村电视节目人口覆盖率持续上升,2019年达到99.19%,低于综合覆盖率0.2个百分点,总体而言,发展较好,意味着我国广播电视节目覆盖率较高。

2015-2019年中国农村电视节目人口覆盖率变化情况

各省市农村电视节目覆盖率排名总体与电视节目综合覆盖率排名情况相似。广东、江苏、天津、北京、上海五个省市不仅电视节目综合覆盖率为100%,农村电视节目覆盖率同样为100%。贵州农村电视节目覆盖率则与其他省市差距进一步拉大。

图表8:2019年全国各省市农村电视节目覆盖率排名情况(单位:%)

3、传统广播电视节目销售收入降幅大

从广播电视行业收入来看,2019年全国传统广播电视节目销售收入近四年来首次实现下降,仅为497.66亿元,同比下降22.55%。表明随着互联网和其他技术的发展,传统广播电视节目竞争力在下降。

2016-2019年中国传统广播电视节目销售收入统计及增长情况

从广播电视行业收入结构看,2019年全国广播电视和网络视听业务实际创收收入达6766.90亿元,同比增长19.99%。其中,全国广告收入2075.27亿元,同比增长11.30%,占比达30.7%。持证及备案机构网络视听收入持续增长,已经成为广播电视行业发展的生力军。2019年收入达1738.18亿元,同比增长111.31%。传统广播电视节目销售收入占比不到10%。

2019年中国广播电视和网络视听业务实际创收收入分布情况

2019年中国广播电视和网络视听业务实际创收收入结构分布情况

未来电视节目的发展一方面亟待转型,拥抱互联网、新媒体、5G技术等,寻找新的增长点。据中国广电,自中国广电与三大运营商一同获得了5G商用牌照以来也在不断进行技术研发,寻求差异化发展,未来,5G手机可免费接收电视节目,其发展5G的技术突破点是5G NR广播,未来三家运营商的5G终端都可以免费接收电视节目,未来我国广播电视节目将如何发展,我们拭目以待。

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