2019年中国MCN行业市场现状及发展前景分析 预计全年市场规模将突破百亿元

中国MCN行业发展概况分析

MCN(Multi-Channel Network)是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。2019年我国MCN机构数量近7500家，MCN市场近113亿元，主要依靠广告营销、平台补贴、内容电商等方式变现。

1、中国MCN行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期

我国MCN经历了 2012-2013年短视频起步的萌芽期，2015-2016年进行电商等多种商业模式的发展期，2017-2018年“内容补贴”。随着我国互联网的迅速增长，主打短视频的快手和抖音分别从 2016年和2017年开始爆发，MCN进入爆发式阶段。

2、中国MCN机构数量高速增加，2019年MCN机构数量近7500家

我国MCN现已初具规模2015-2018年我国MCN机构高速发展，年均复合增长214.98%。我国MCN机构在2017年爆炸式增长，截至2018年底机构数量达5000家，初步估计2019年增速放缓MCN机构数量近7500家。

(备注：2015、2018年数量增速为2.4%、194.12%)

3、中国MCN市场规模稳定增长，2019年MCN市场规模近113亿元

2015-2018年期间我国MCN市场规模逐年增长，但增速在近两年逐渐放缓，市场格局逐渐稳定，其中头部 MCN机构占据近六成。我国MCN市场规模从2015年的8亿元增长到2018年的101.9亿元，年均增长133.46%。初步估计2019年我国MCN市场规模近113亿元，仍保持稳定高增长。

4、中国MCN机构主要依靠广告营销、平台补贴、内容电商等方式变现

我国MCN 的变现模式主要分为：广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售和衍生品销售等。其中30.13%的头部MCN机构主要依靠广告营销变现，平台补贴变现的头部MCN机构有17.82%，内容电商变现的头部MCN机构有19.87%。

我国红人与MCN机构按照合作协议中分成比例分成，大致区间在10%-80%，顶级网红往往拥有更多的独立资源、粉丝数量众多因此议价能力更强。与此同时MCN由于需要顶级网红的金字招牌来更好地招商引资，孵化更多腰尾部网红，往往愿意以极低地分成比例签约。另一方面，出于未来高分成比例的考虑，MCN也愿意投入大量资源培养自制网红。

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