2018年中国电风扇行业市场现状及发展趋势分析 消费者精细化生活引领行业改革转型

电风扇零售额及同比增速均位列第一位

在当下的市场，空调的普及率和使用率都比较高，人们也逐渐养成了夏天吹空调的习惯，而在过去使用率非常高的电风扇产品也逐渐被人遗忘，大有被空调赶到进角落之势。然而，电扇产品也在默默地创新，其中一部分产品，还在市场中进行着无声的反击。

2019年，在消费升级的大背景下，电风扇销售逐渐回暖。以2019年“618”为例，根据中怡康数据，在小家电细分品类中，电风扇零售额及同比增速均位列第一位。

1、2018年中国家用电风扇产量下滑

根据国家统计局数据，2013-2017年中国家用电风扇产量逐年上升，2017年中国家用电风扇产量达到18643.05万台，同比增长5.73%;2018年中国家用电风扇产量为18013.95万台，同比下降3.37%。

2013-2018年中国家用电风扇产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、2018年中国家用电风扇零售市场“量降额增”

根据中怡康推总数据显示，2018年电风扇市场零售量为4162.8万台，同比下降14.8%，销售额为116.8亿元，同比增长2.3%，出现了“量降额增”现象。

2018年中国家用电风扇零售市场变化情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

主要由于国内经济放缓、外销需求下降造成。与此同时，国内房地产市场的低迷以及大量非正规厂家低价产品的进入，使得电风扇市场乱象横生，干扰了人们对于电风扇的使用体验，也降低了消费者对于产品的信任度。

3、美的、艾美特、格力三足鼎立

2018年，电风扇市场上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占据市场77%的关注份额。根据ZDC数据显示，美的依然处于领跑位置，其以35.7%的比例占据了市场上大部分的关注份额。艾美特与格力也再度保持亚军和季军的位置，关注比例分别为23.0%和18.3%。

2018年中国电风扇市场品牌关注度比例统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

4、落地扇依然是市场主流类型产品

从市场份额构成来看，落地扇依然是市场主流类型产品，不管在线上还是线下均占据半壁江山，是最能打的电风扇类型产品;其次，台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额，可以被视为是独当一面的产品品类。

2019年Q2中国电风扇各类产品市场份额构成情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

5、消费升级背景下精细化生活引领风扇改革转型

2019年，在消费升级的大背景下，电风扇销售逐渐回暖。以2019年“618”为例，根据中怡康数据，在小家电细分品类中，电风扇零售额及同比增速均位列第一位。

2019年中国“618”小家电细分品类零售额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

目前，电风扇行业的升级仅集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度。未来，越来越多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向;产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。

随着消费者精细化生活成为社会趋势，负离子、HEPA净化、驱蚊、活性炭净化和照明等多种功能有望集中在电风扇上实现，满足消费者的个性化需求，带来庞大的转型空间。

以上数据分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国风扇行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。