2018年中国电风扇行业市场现状及发展趋势分析 消费者精细化生活引领行业改革转型

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 2019-11-15 10:00:14  来源:前瞻产业研究院 E2671G0

风扇零售额及同比增速均位列第一位

在当下的市场,空调的普及率和使用率都比较高,人们也逐渐养成了夏天吹空调的习惯,而在过去使用率非常高的电风扇产品也逐渐被人遗忘,大有被空调赶到进角落之势。然而,电扇产品也在默默地创新,其中一部分产品,还在市场中进行着无声的反击。

2019年,在消费升级的大背景下,电风扇销售逐渐回暖。以2019年“618”为例,根据中怡康数据,在小家电细分品类中,电风扇零售额及同比增速均位列第一位。

1、2018年中国家用电风扇产量下滑

根据国家统计局数据,2013-2017年中国家用电风扇产量逐年上升,2017年中国家用电风扇产量达到18643.05万台,同比增长5.73%;2018年中国家用电风扇产量为18013.95万台,同比下降3.37%。

2013-2018年中国家用电风扇产量统计及增长情况

2013-2018年中国家用电风扇产量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2、2018年中国家用电风扇零售市场“量降额增”

根据中怡康推总数据显示,2018年电风扇市场零售量为4162.8万台,同比下降14.8%,销售额为116.8亿元,同比增长2.3%,出现了“量降额增”现象。

2018年中国家用电风扇零售市场变化情况

2018年中国家用电风扇零售市场变化情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

主要由于国内经济放缓、外销需求下降造成。与此同时,国内房地产市场的低迷以及大量非正规厂家低价产品的进入,使得电风扇市场乱象横生,干扰了人们对于电风扇的使用体验,也降低了消费者对于产品的信任度。

3、美的、艾美特、格力三足鼎立

2018年,电风扇市场上,美的、艾美特、格力依然三足鼎立,占据市场77%的关注份额。根据ZDC数据显示,美的依然处于领跑位置,其以35.7%的比例占据了市场上大部分的关注份额。艾美特与格力也再度保持亚军和季军的位置,关注比例分别为23.0%和18.3%。

2018年中国电风扇市场品牌关注度比例统计情况

2018年中国电风扇市场品牌关注度比例统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

4、落地扇依然是市场主流类型产品

从市场份额构成来看,落地扇依然是市场主流类型产品,不管在线上还是线下均占据半壁江山,是最能打的电风扇类型产品;其次,台扇、空调扇等种类在线上线下都有着不错的份额,可以被视为是独当一面的产品品类。

2019年Q2中国电风扇各类产品市场份额构成情况

2019年Q2中国电风扇各类产品市场份额构成情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

5、消费升级背景下精细化生活引领风扇改革转型

2019年,在消费升级的大背景下,电风扇销售逐渐回暖。以2019年“618”为例,根据中怡康数据,在小家电细分品类中,电风扇零售额及同比增速均位列第一位。

2019年中国“618”小家电细分品类零售额统计及增长情况

2019年中国“618”小家电细分品类零售额统计及增长情况2019年中国“618”小家电细分品类零售额统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

目前,电风扇行业的升级仅集中在产品多元化、技术革新和外观升级等三个维度。未来,越来越多的品牌将以高端市场、智能化为主要发展方向;产品的差异化、融合、跨界也将成为电风扇的发展趋势。

随着消费者精细化生活成为社会趋势,负离子、HEPA净化、驱蚊、活性炭净化和照明等多种功能有望集中在电风扇上实现,满足消费者的个性化需求,带来庞大的转型空间。

以上数据分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国风扇行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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