2019年中国小家电行业市场现状及发展趋势分析 融合新兴技术创新升级趋势明显

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 2019-04-02 15:09:00  来源:前瞻产业研究院 E2064G0

天时地利人和,小家电乘风起航

事物发展的背后,往往有多种原因,小家电也不例外。对于小家电来说,生活水平的提高和需求层次的上移,是其得以迅速发展的重要因素。并且,经济环境、消费人群、产品技术等因素,都能轻易的影响到家庭家电刚需。

在经济环境方面,对照日本、韩国的家电消费变迁史,当人均GNI(国民总收入)达到8000国际元时,家电消费开始发生变化。主要是两方面,一是功能消费转向品质消费,二是从刚需大家电转向非必需的品质小家电。而国内人均GIN早在2016年时就突破8000关卡,达到8260国际元。

在消费人群的变化方面,80、90后成为现今主要消费群体,更注重品质、个性、多元的需求,不仅引领了消费升级浪潮,还大大推动了高端家电产品的发展,对小家电这种可选型家电的接受程度更高。

良好的环境下,涌现了大量小家电企业,其中发展最为优秀的就是小熊电器。创建于2006年的小熊电器,抢先入局小家电领域,借助电商平台,线上发展飞速,在家电市场的缝隙中找到一席之地。

但随着线上线下瓶颈期的到来,更多的线下品牌将去线上发展、线上品牌也将扩展至线下,新的挑战近在眼前。作为一个最早入局小家电领域的企业,小熊能有所成就是不无道理的,其对市场变化的掌控值得其他中小型企业借鉴。

最典型的就是在消费升级趋势下,小熊为顺应消费者而推出的“萌家电”理念。当消费者选择产品不再以价格为主,反而更多的关注品牌、质量等精神层面时,企业如何满足这一变化是至关重要的。

在流量红利末期,对于依靠线上发展的小熊来说,想要吸引并留住更多的用户,最好的方法就是进行线下拓展,模仿苹果线下体验店,通过向消费者展示自身产品、宣扬自身理念,吸引新用户的同时留住老用户。

由此看来,“萌家电”理念的推出是一步妙棋。这不仅让企业适应了国内消费升级趋势下,消费者对产品质量、服务的要求越来越高的变化,从长远来看,这也是企业为后续线下体验店的开展而进行的铺垫。

综上,面对新形势小熊电器虽然也有诸多新“打法”,如加快线上线下的融合、推出“萌家电”,但随着小家电市场的进一步发光发亮,越来越多的知名品牌开始向此领域进军,小熊电器面临的是一个更复杂、竞争更激烈的新战场。

2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿

据前瞻产业研究院发布的《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,2012年中国小家电行业市场规模已达1673亿元,截止至2017年中国小家电行业市场规模增长突破3000亿元至达到了3155亿元,同比增长12.52%。2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率为13.5%,初步测算2018年中国小家电行业市场规模达3553亿元左右。预测2019年中国小家电行业市场规模将突破4000亿元,未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%,并预测在2023年中国小家电行业市场规模将超6400亿元,达到6460亿元。

2012-2023年中国小家电行业市场规模统计情况及预测

2012-2023年中国小家电行业市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

我国小家电行业存在短板分析

——部分小家电渗透率较低

近年来,我国小家电产品的需求旺盛,整个行业迅猛发展,小家电产品在国内的普及率得到较大的提升。目前,中国家庭的小家电以厨房小家电为主,厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业,厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%。但是,我国与海外市场,如日本、韩国、欧美等发达国家和地区相比,除电饭锅电磁炉、电压力锅、电热水壶、豆浆机等厨房小家电以外,其他类别的小家电渗透率仍然处于较低的水平。

2、品牌营销有待升级

小家电行业与其他行业不同,小家电行业在发展时周期相对来说比较短,众多企业纷纷加入到行业中,原有的家电企业也进行了转型加码,整个市场竞争异常激烈。许多品牌和企业也在发展过程中逐渐暴露出许多问题,例如品牌附加价值低、品牌维护力度小、品牌管理理念单一等系列问题尤为突出。虽然,部分企业对品牌维护的重视程度较之前已经有所增强,但随着“互联网+”时代的到来,市场面临产业升级的“洗牌”才刚刚开始不久,随着产品同质化现象的加剧,如何在线上线下渠道合理调整传统品牌营销模式,同时把握“互联网+”是各小家电企业提升品牌竞争力所急需思考并予以解决的问题。

3、安全质量存在隐患

随着小家电市场的快速扩大,小家电产品中存在的安全质量隐患逐渐显现。一是部分小家电的产品标记严重缺项,不符合国标要求,甚至出现无厂家、无产地、伪标记等情况,当产品发生问题时,无法进行责任追溯。二是部分小家电在安全设计中缺少保护接地端头,无法保护使用人员不受意外触电伤害,这是非常大的安全隐患。三是部分小家电的电源线采用单层绝缘,线经小于国标值,规格不符合国家标准。四是大多数小家电商品抗振能力弱,不慎跌磕就会导致异常断电、无法正常工作等问题,这在小家电市场中十分普通,是小家电安全质量的“重灾区”。五是许多小家电没有完整的安全标准,也缺少必须的安全检验报告,甚至是假冒伪劣产品。整体上看国内小家电安全质量不容乐观,急待整顿改进。

我国小家电行业发展趋势分析

——消费市场迅速成长

随着我国经济不断发展,小家电产品作为高生活品质的象征,迅速进入消费者家庭。我国的小家电行业迈入了茁壮成长期,行业迅速扩张。一方面,随着物质生活水平的提高,消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。大家电的相对必需消费属性较强,而小家电更具备可选消费属性,在满足了大家电消费的基本家庭需求后,消费升级逐渐转变至改善型、享乐型需求的小家电。另一方面,伴随互联网成长起来的80、90后成为主要消费群体,年轻一代追求时尚、注重个性与品质,新兴品类的小家电不仅满足了他们精致与创新的生活方式,还迎合了当下的消费潮流。大众消费能力的提升,消费人群更迭,促进了小家电消费迅速成长,人们对新型小家电的需求日渐增长。

2、品牌集中度较高,行业增长稳定

在家电产品普及率接近饱和,改善型需求潜力巨大的背景下,家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。小家电细分化特征显著,品类选择多,大品牌集中度明显,类似于美的、九阳、苏泊尔等大企业,技术优势和科研优势较强,在细分品类下市场占有率高。小家电消费频率高,地产周期影响小,整体增速相对稳定。相对于大家电而言,小家电增速较为平稳、波动较小;具有单品规模小、生命周期短、更新速度快等特点,产品品类间更迭带来此消彼长,且主要以更新换代需求为主。因此小家电行业整体增速更为稳定,且成长周期长于大家电。

3、小家电创新趋势明显

一方面,小家电产品的设计正朝着与时尚、健康等现代化理念结合的方向发展。近年来,消费者对小家电需求不断增长变化,80、90后人群也逐渐成为新兴消费主力军,他们更加追求时尚,更倾向于消费健康类型产品,使得小家电产品设计逐渐融入了时尚、健康等元素,产品结构得到进一步改善,升级趋势明显。

另一方面,小家电正在朝着更加人性化、智能化的创新趋势发展。在当前市场上,消费者对产品的智能化、功能性和个性化等需求大大提高,未来小家电产品的研发生产方向将从单一实用性逐渐转向个性化多样性;且随着互联网新兴技术的发展,小家电产品将会与其产生更加深度的结合,实现联网控制等智能化功能,以满足市场的智能化需求。

4、小家电电商市场发展快速

随着互联网的高速发展,我国电子商务市场迅猛增长,渗透到社会生活的方方面面,小家电产品亦不例外。中国网民数量的逐年增长、第三方支付平台及网络支付安全性的逐步完善,使得网络购物行为已经成为一种大众消费模式和消费习惯,并渗透到各个阶层,中国消费者在网上购买小家电产品已较为普遍。首先,当前消费群体具有年轻化的特征,他们更愿意通过电商渠道来购买小家电产品。其次,小家电由于本身具有的精巧性、体积小、单价低等特点受到电商的青睐,商家可以在电商平台上以图文、音视频等形式进行产品介绍及功能展示,以此吸引更多消费者,扩大销售规模。近几年,中国小家电网购市场规模迅速扩大,电商渠道销量剧增,小家电电商市场取得了长足发展。

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