2018年全年中国电影行业分析：出台多项政策整顿市场成为发展主旋律

中国电影行业发展现状分析

2018年共有1923部影片显示有放映记录，剔除1365部票房不超过10万的影片，27个电影节票房记录，20部无明确上映时间的影片及102部非本年度上映影片后，剩余409部本年度上映的影片共产生票房579.2亿。

从票房体量的角度，我们可以将409部影片分成7类：超级大片(10亿以上)、大片(5-10亿)、热门片(1-5亿)、普通片(0.5-1亿)、小片(0.1-0.5亿)、炮灰片(500-1000万)、一日游片(500万及以下)。

超级大片和大片是市场上的绝对主力，16部超级大片贡献了314.1亿票房，占新片总票房的54.2%。16部大片贡献票房108.1亿，占新片总票房的18.7%。两者以不超过一成的影片数量，贡献超过七成的票房。

热门片的数量达到了50部，贡献了19.7%的票房。其他影片虽然数量众多，但对票房的贡献很小，主要是因为大部分影片都是炮灰片和一日游影片，对大盘没什么贡献。

200部一日游影片产出2.8亿票房，单片平均票房仅138万。这些影片其实不应该采取全国上映的策略，区域发行、分线发行或者直接上网大才是正确的选择。

2018年中国电影票房达历史新高

近年来，中国电影产业蓬勃发展，票房猛增，成为了仅次于北美的全球第二大的票方市场。据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2013我国电影年度总票房为217.69亿元。之后呈现出逐年增长状态。2015年中国电影票房突破400亿元。到了2017年中国电影票房达到559.11亿元，同比增长22.31%。截止至2018年全年中国电影总票房突破600亿元，达到了609.76亿，较2017年增长了9.06%。

2013-2018年中国电影总票房统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年国家电影产业政策：整顿是主旋律

然而，在中国电影行业高速发展的同时，也暴露出不少弊端。2018年，中国影视圈接连爆出天价片酬、阴阳合同、税收罚款等事件，行业急需规范整顿。也因此，为规范行业的发展，整治乱象，有关部门在2018年出台了多项政策、规定。监督与规范成为了2018年中国电影行业的主旋律。

2018年6月27日，针对崔永元曝光的“阴阳合同”事件，中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理，控制不合理片酬，推进依法纳税，促进影视业健康发展。《通知》强调：要制定出台影视节目片酬执行标准，明确演员和节目嘉宾最高片酬限额，现阶段，严格落实已有规定，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

10月2日，国家税务总局下发通知，部署开展规范影视行业税收秩序工作。国家税务总局通知明确，从2018年10月10日起，各地税务机关通知本地区影视制作公司、经纪公司、演艺公司、明星工作室等影视行业企业和高收入影视从业人员，根据税收征管法及其实施细则相关规定，对2016年以来的申报纳税情况进行自查自纠。对在2018年12月底前认真自查自纠、主动补缴税款的，免予行政处罚，不予罚款。

2018年，国家除了对明星天价片酬、偷税漏税进行整顿之外，针对内容鱼目混杂，监管较为宽松的网生节目，出台了关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，并针对广播电视和网络视听文艺节目健康有序发展，提出了全新要求。

2018年国家电影产业政策汇总统计情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

北上广相应国家，发力电影产业政策

随着国家电影政策的不断推行和深入，北上广不甘落后，纷纷推行电影产业政策。其中，2017-2018年，上海接连出台了《促进上海电影专项资金申报指南》、《关于促进上海影视产业发展的实施办法》、《关于促进上海文化创新发展的若干意见》、《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》等系列政策，大力振兴上海影视产业，构建现代电影工业体系。