全民阅读氛围不断提升 电子阅读器行业发展空间巨大

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 张家振 • 2018-08-03 17:13:17  来源:前瞻产业研究院 E467G0

电子阅读器终端发展已久,真正引起人们广泛关注始于2009年。2009年中国电子阅读器市场各类厂商纷纷进入。并且在亚马逊Kindle的成功榜样之下,电子阅读器已然成为数码市场的亮点,硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。截至2016年年底,超过600家公司进入该行业,其中品牌厂商超过100家;2016全年中国电子阅读器行业出货量约占全球总量的32%,市场规模仅次于全球电子阅读器第一大市场美国。

2009年可以说是中国电子阅读器市场发展的起步阶段,电子阅读器2009的销量约为40余万台,相对于销量强劲的欧美市场,市场销量较小。据前瞻产业研究院发布的《中国电子阅读器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2011-2016年,我国电子书整体出货量呈现出下降趋势,自2013年以来,电子阅读器出货量保持平稳趋势,但增幅较小,仅在2014年增幅超过了15%。2016年我国电子阅读器出货量达到234.3万台,同比增长了3.6%,与全球电子阅读器整体下滑趋势表现出明显的不同。

2011-2016年电子阅读器销量情况

2011-2016年电子阅读器销量情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

2009年,国内电子阅读器行业市场营收约为4.5亿元,其中汉王科技占主体,2009年收入达到3.90亿元,约占市场总份额的86.67%;至2010年,行业市场规模上升为14.3亿元左右,同比增长率达到300%以上,另外,2010年众多知名企业纷纷进入该行业,行业竞争加剧,汉王科技电子阅读器产品市场份额降至70%左右。

2011年,我国电子阅读器行业市场规模约在38.3亿元左右,比2010年翻了一翻;近几年,尤其是2012年和2013年是电子阅读器行业经历了较为严峻的形式,行业发展受挫,截止到2016年底,我国电子阅读器行业市场规模达到29.9亿元,较2015年底增加了11.1亿元。未来随着全民阅读氛围的不断提升,电子阅读水平也将逐渐提升,未来行业市场规模提升空间仍然巨大。

2011-2016年电子阅读器市场规模变化情况(单位:亿元)

2011-2016年电子阅读器市场规模变化情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

中国电子阅读器行业发展主要特点

(一)整体销量呈上升趋势,但市场集中度较高

经过2011-2013年中国电子阅读器市场萎缩期,2014、2015年的快速发展期。目前中国电子阅读器市场出现众多厂商,除汉王、方正、津科、华为、台电、润为、艾利和、易万卷、欣悦博、EDO、博朗等电子阅读厂商外,一些IT厂商、电商如联想、华硕、LG、爱国者、纽曼、OPPO、京东、当当等也相继跟进,呈现百花争鸣的竞争格局。但是由于品牌影响力不足、产量较少等因素影响,众多市场后进者在2016年的市场销量表现略显不足。近年来年中国电子阅读器市场销量集中度较高,先发厂商汉王销量占比达60%左右。

(二)实力较强的内容提供商相继开展电子阅读器深度定制战略

从传统出版社来看,上海世纪出版集团推出的电子阅读器定制终端“辞海电纸悦读器”,创中国内容出版商定制阅读器的先河。继而,腾讯旗下阅文集团2016年启动电纸书计划,由于阅文集团掌控互联网原创内容资源的绝对优势,加之其在传统出版社领域的攻城略地,其电纸书战略将对对业内产生了深远影响。

2017年6月27日,位居国内移动阅读领域前三甲的咪咕阅读与亚马逊合作,宣布推出专为中国市场定制的全球首款联合品牌亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器,将更丰富的网络文学内容整合到Kindle电子书阅读器,为中国读者提供超过80万本电子书选择。中国读者可以在Kindle电子书店的46万余本Kindle电子书与咪咕阅读的40余万本精选网络文学作品这两个世界之间一键自由“穿阅”。这些实力强劲的内容提供商除加大整合内容资源平台外,定制自有的电子阅读器终端,掌控内容传播渠道。

(三)电子阅读器终端价位呈下降趋势,市场定位从礼品市场转向大众市场

近年来,中国电子阅读器终端价位呈下降趋势,主要是市场竞争使然。从终端品牌市场来看,目前中国电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多,适当调整价位成为吸引用户的主要手段;从产业链上游厂商来看,电子阅读器芯片厂商、显示屏等厂商数量有所增加,新进入厂商主要以价格优势提升市场竞争力。行业产品市场逐渐普及,从礼品市场转向大众市场。

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