电影映前广告发展前景分析 市场规模有望持续提升

目前，电影市场广告业务共有三大类型，分别为影院映前广告、电影贴片广告和电影植入广告。三者的区别，从表面上看，在于其广告投放位置及播放顺序的不同。深入来看，影院映前广告更关注于针对电影市场档期的选择与投资，贴片广告与植入广告则更关注于与特定影片的内容结合上。相比而言，影院映前广告的投放终端为电影院，投放周期及成本相对可控而稳定，场次和区域的操作也更加灵活，不会受到单部影片票房高低影响，市场发展潜力巨大。

电影映前广告收入分析

影院映前广告产业近年来保持稳定发展，据前瞻产业研究院发布的《电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2010-2015年影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2016年，全国影院映前广告总收入30亿元，占全国电影票房比重为6.6%。影院映前广告产业的稳定发展，一方面由于影院及银幕的高速增长，为电影市场广告产业的拓展奠定坚实基础;另一方面，也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提升带来的涟漪效应。

随着中国电影市场的高速发展，映前广告市场有逐步向二三线城市或地区下沉的现象，选择具体映前广告运营商时，应根据不同地域、不同广告宣传需求有选择的确定广告运营商。

2010-2016年中国影院映前广告收入分析(单位：亿元，%)

资料来源：艺恩网 前瞻产业研究院整理

电影映前广告竞争分析

目前国内运营影院映前广告的公司中，分众晶视、晶茂传媒、影时尚和乐幕传媒竞争力较强，占据优质资源和绝大部分市场份额。数据显示，四大运营商合并资源可覆盖全国约75%的票房和73%的人次，影院占全国比约34%，银幕占全国比约48%。其中，分众晶视在影院数量、银幕数量、覆盖人次和票房等核心指标一直遥遥领先，覆盖全国280余个城市，近1400家主力影院及9000多块银幕。

中国影院映前广告主要公司竞争分析

资料来源：前瞻产业研究院整理

由此可见，影院映前广告的四大主力各有强招，市场相对稳定的格局及良性竞争氛围，也为产业的发展提供了一片沃土。另一方面来看，随着近年影院投资建设趋于理性，影院映前广告产业也逐渐由圈地的粗放型向差异化精细方向深耕。

电影映前广告发展前景分析

移动互联网时代，信息大爆炸和碎片化使得广告用户注意力被严重稀释，广告到达率及记忆度大打折扣，以影院映前广告为代表的强有力的“被动式”传播反而让消费者印象深刻。调研数据显示，87.4%的观影者会在影片播放前观看广告片，在相对聚焦的环境下，影院映前广告平均到达率高达65.7%。因此，在中国电影产业高速发展形势下，随着观影人群规模与观影频次的不断增加，影院映前广告的市场规模有望持续提升。