票房增长赶不上银幕数量 电影院线要走向何方

我国电影行业五年来高位增长的态势宣告结束，2016年的票房仅为457亿元，较上一年增加17亿元，增幅仅为3.86%。从整体来看电影市场表现疲软，而具体到影院与银幕的票房产出上，更能直观地反映出电影市场的现状：单个影院的票房产出同比跌幅达到17%，而单块银幕的票房产出跌幅则达到了20%。眼下，电影院线经营状况堪忧，盈利红线已经岌岌可危。

近年来，休闲方式的改变让观影人数迅速增加，各个城市中基本上算是影院林立。竞争的激烈让院线为了争夺用户不得不采用低价战术，开辟电商、网上渠道，30元左右的票价只买到9.9元的特价，这样一来，影院的票房利润就得不到保证，真的是“比纸还薄”。

据前瞻产业研究院《中国电影院线投资分析报告》的分析，2016年我国银幕数量增长了近万块，但是电影票房只是增长了17亿元。显然票房增速并没有跟得上银幕数量的增长，因此从市场格局来看影院整合将会成为下一步的主要音符。

而在这一背景下，影院整合的浪潮已经逼近，下一阶段安静一会有大量的影院面临倒闭与收购，这是市场经济使然。

眼下中国内地已经拥有了40917块银幕，已经超越美国成为世界上屏幕数量最多的国家。但是从票房增长情况来看，2016年也就第一季度延续了2015年的稳增长，后面的9个月里有5个月的票房都是负增长的。

这种倒挂的现象着实让大家看不懂，眼下我国票房已经进入了中低速增长期，但是电影院建设步伐却没有停止。参与者越来越多，市场却出现了萎靡，单个影院的盈利水平必然会出现下滑。

影院建设如果得不到有效控制，银幕产能过程将会成为必然。而且如今电商作为渠道方已经不再补贴票款反而从中间抽成，院线为了吸引人流只能自己出钱补贴，影院的盈利前景堪忧。

纵观我国电影市场，也在悄然发生着变化，曾将的“IP”算得上是个避风港，只要找一个有市场基础的书名，改编成一个故事，再配上一大堆明星，投入影院就能换来高额的回报。但是这种模式也在迅速消耗着消费者们的热情。

那么对于电影院线行业经营者来说，想要在这一片惨淡之下有所作为，只能对自身战略进行调整。例如眼下不少玩家都在进行同业并购，在扩大自身品牌规模的同时为下一步院线升级做准备;同时也有一些实力强劲者如华谊兄弟自建高端影院品牌，苏宁则走向个性化、智能化影院，国美则玩起了VR影院，功能化、高端化成为了院线领域的一抹亮色。

显然，当下影院投资增长依旧，只是投资者们的诉求变得更加多元。有的是以影院带动商业人流，有的则是要构建产业链闭环。再这样的背景下，院线领域将再起波澜。