美邦波司登相继失意 服装巨头艰难转型

近年来，国内服装行业销售额不断下滑已成既定事实，主要是受到电商冲击以及自身行业的调整与整合等，其中最具代表性的就是服装巨头美特斯邦威和波司登。在快时尚品牌狂奔、跨境电商崛起的今天，老牌服装品牌正处于四面楚歌之中。

美邦号称是国内第一服饰品牌，但从业绩表现来看，这个“第一”已经岌岌可危。2013年，美邦营收达到了惊人的78.9亿人民币，而到了2016年3月，营收缩水到19.22亿元。2015年，净利润更是暴跌396%，亏损额达到4.31亿元，上市7年来首次出现巨亏。

波司登同样愁云密布、前景堪忧。截至2016年3月，波司登羽绒服自营零售网点减少833家，第三方经销商零售网点减少495家，总共减少1328家。在非羽绒服方面，波司登男装减少175家，其他减少69家。

美邦、波司登只是服装行业低迷下两个典型代表，其他大大小小企业都在艰难转型。当下个性化、多元化的消费理念已成为主流，逐渐走出模仿性消费阶段。消费者开始转变为整个产业链的主导，传统服装加工企业转型需满足消费者的个体需求。

同时，“互联网+”时代的来到，让传统服装品牌纷纷涌入网上，大力发展线上业务，意图搭上红红火火的服装电子商务班车，尽快摆脱服装零售业的低迷。不过也有原本的线上品牌逆势发力实体店，向线下奔袭，线上线下的竞争日益加剧。除了发力电子商务、实体店这线上线下两种渠道，探索O2O、发展快时尚、培育子品牌等也是众多服装企业积极探寻的突围方向。

2014年以前，我国服装电子商务处于快速发展期，其市场规模在整个服装行业销售收入中的比例快速提升；2014年，该比例达到了31.2%。随着我国服装电子商务进入成熟期，服装网购市场规模所占比例将上升放缓。

2009-2020年我国服装网购市场规模在服装行业销售收入中的比例（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

虽然服装业电子商务发展迅速，不过整体购物体验仍存不足，在仅凭图片、数据来判断的情况下，容易造成退换货比例较高、体验较差。但相信随着售后监管、物流配套设施等各个方面不断完善，服装行业电子商务仍将保持较快的发展速度。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年互联网对中国服装行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》预计，到2020年，整个服装网购市场规模将达到3万亿元以上的水平，市场增速降至25%以下。

对于不断兴起的O2O模式，许多拥有实体店的服装企业也正在积极的尝试之中，使得未来消费者可以在实体店进行体验，然后在互联网上下单购买。如果O2O模式在服装行业发展的顺利，那么未来还将有更多的线下服装消费人群转移至线上。

除了服装企业利用互联网进行渠道、供应链等方面的融合之外，一些公司根据其自身的资源，利用互联网将业务延伸到主业之外的领域，未来服装纺织企业将会有更多基于互联网的创新融合方式出现。