周大福们的好日子不再 那珠宝电商有戏吗？

近两年，珠宝行业过得有些艰难，遭遇了产能过剩、品牌同质化严重、礼品市场萎缩的尴尬局面，三十多年高增长成为过去式。很多巨头开始关店收紧开支，如Tiffany、周大福等。也有珠宝企业转型升级，如卓尔珠宝“傍上”迪士尼。

受零售业整体下滑，珠宝企业业绩有些难看。据相关数据统计，2015年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%，其中珠宝品类下降3.5%，珠宝产业2015年上半年总交易额为2150亿元，同比2014年下降7.2%。

面对当前困境，珠宝企业纷纷寻求突围，拥抱互联网成为转型首选，包括珠宝电子商务平台、珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台等，近年来珠宝电商市场广阔，增速较快。

根据前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业报告》数据显示，2011年，我国珠宝网络购物市场交易规模达71.3亿元，2013年达到约156.7亿元。近年来，珠宝电商市场规模增速较快，网络购物市场交易规模显示上涨趋势，2009-2014年珠宝电商购物约占珠宝收入的3.5%-4%。随着行业同店销售减缓，越来越多珠宝企业转型线上，珠宝电商发展会越来越健康，增速或会持续上升态势。

2009-2015年中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模级预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2009年珠宝电商在我国开始崛起，目前国内知名的珠宝电子商务企业有戴维尼、钻石小鸟、OL珠宝网等，随着知名珠宝企业往线上迁移，珠宝电商行业的竞争将更为激烈，新一轮的洗牌或将来临。

珠宝首饰行业进入洗牌阶段后，资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小企业将面临淘汰。这些小企业大多身处于低档珠宝市场，而随着消费者购买力的增强，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，中高档珠宝首饰市场将不断膨胀，产业格局将进一步变迁。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业提供了良好的收购时机，通过逆市扩张做大规模。

互联网发展对珠宝行业的销售已经造成了一定的冲击，各大珠宝企业财务报表业绩不佳证实了这点。网络营销是珠宝企业之后发展的关键因素之一，国内庞大的网络市场是提供珠宝行业继续增长的动力。

尽管珠宝行业受到互联网的冲击相对较小，主要源于珠宝行业对品质和专业要求极高，但线上购物线下体验、网络分销的商业模式带来了巨大的商业机遇，互联网高速发展、加上珠宝电商化将倒逼企业转型。互联网发展强势袭来，而珠宝企业不能只是弱势防守，各大珠宝品牌未来线上线下资源整合步伐将加快，珠宝电商将或进入高速发展阶段，未来前景发展看好。