国内主题公园困惑：迪士尼为何敢任性涨价

近期，美国两家迪士尼乐园宣布上调园区节假日和周末期间票价，门票价格将比以往淡季票价上涨20%。价格调整后，全球最贵的迪士尼乐园将“花落”美国佛罗里达州，高峰时节的票价将达到840元人民币。

值得一提的是，早前，香港迪士尼乐园以及东京迪士尼乐园也完成了一次价格调整，香港迪士尼门票价格在2015年底上涨接近8%，东京迪士尼则在2月宣布，在4月1日起上调迪士尼乐园和迪士尼海洋乐园的门票价格。

根据迪士尼的官方说法，美国迪士尼乐园价格调整，一方面是因为要解决高峰时段客流压力，另一方面则是受到定价策略由长期决策转向了市场需求的影响。美国业界认为，迪士尼的做法可能是要吸引收入更高的家庭，随着门票价格上涨，美国中产阶级家庭都将快去不起迪士尼了，这自然引起美国民众愤怒，但迪士尼游客数量仍旧每年在上升。

媒体调查发现，近年，迪士尼在全球涨价已然成为一种趋势。这或许与迪士尼“三三制”的经营原则有关，按照这一原则，迪士尼每年都需要淘汰三分之一的旧设备，建设三分之一的新项目，旨在为消费者提供最新鲜与最有趣的体验。这种做法必然带来了成本增加，因此需要分摊到每张门票上去，但同时，这种“推陈出新”的手段也有利于迪士尼长期经营。

以上，不难看出迪士尼全球“任性”涨价背后的清晰经营逻辑，这值得我国主题公园借鉴并学习。

前瞻产业研究院提供的主题公园报告显示，我国主题公园发展已有30余年历史，目前有3000余家主题公园在运营，不过运营良好的主题公园仅占10%，多数处于亏损状态。国内主题公园品牌影响力小、项目缺乏创意创新、游玩设施陈旧等因素，制约了主题公园盈利。

因此，在当前的背景下，迪士尼可“任性”涨价，但国内主题公园还缺乏涨价实力，盲目涨价只能是“自毁长城”。随着上海迪士尼开园渐近，在强有力的威胁面前，国内主题公园需要在项目设计、消费人群扩大、多元化盈利方面努力突破，从而提高与迪士尼的对抗实力。