可穿戴设备行业投资前景及未来趋势分析

 可穿戴设备行业产品市场需求与趋势分析

1. 智能手环市场需求与趋势分析

智能手环需求现状

1、智能手环市场普及率

智能穿戴在经历了去年的发展高峰之后，作为穿戴设备中普及率最高的智能手环却依旧备受关注，依旧是市场上最为畅销的智能穿戴设备之一。在2016年，智能手环在美国成年人中的普及率达9%。但与此同时，智能手环的市场份额将面临着智能手表的蚕食。

2、智能手环市场价格

根据资料显示，2016年中国的智能穿戴市场上，价格在500元-999元的智能手环最受用户的欢迎，其市场关注比例为41.54%;其次是1000元以上的智能手环，市场关注比例为26.39%;价格为200元-499元以及199元以下的智能手环市场关注比例分别是16.80%和15.27%。

3、智能手环热门品牌

根据资料分析，2016年上半年，在中国的智能手环市场上，华为一枝独秀，以超过三成的市场关注比例夺冠;小米手环位居第二，其市场关注比例也超过了10%;其他热门品牌还有三星、埃微、Fitbit、乐心、Jawbone、微软、佳明和索尼，他们的市场关注比例都在2%-8%之间。品牌地位是否稳固，华为成为智能手环第一品牌是否成为定局?我们认为，目前市场竞争格局并处于动态平衡之中。

4、消费者痛点分析

智能穿戴设备特别是智能手环现阶段的受众面还不大，尤其是在中国市场上，市场还只是局限在小部分追求时尚的年轻人范围内。当然这跟产品本身还不成熟有着直接的关系，智能手环等智能穿戴产品对身体各项监测数据的精确度还在受到人们的质疑。另一方面，仅仅提供数据而不能为用户提供健康解决方案服务，让用户对智能手环等智能穿戴设备的顾客价值提出质疑，人们在思考的是花几百上千元买每天一堆数据是否值得。

市场代表产品分析

1、Gear Fit 2

三星推出了Gear Fit 2，售价为179美元(约合人民币1175元)，不仅保留了第一代产品的各种优点，同时还有了不少提升，包括内置GPS定位、更大的屏幕、更智能的运动追踪特性等。其主要优点：设计时尚佩戴舒适;追踪精度高比较准确;内置GPS定位;自动日志生成。缺点：暂时只支持Android系统;S Health平台不够强大。

2、Microsoft Band 2

Microsoft Band 2，采用全新的曲面OLED 屏设计，相比上代产品，无论外形质感还是使用体验都有大幅度提升。而且增加气压高度计之后，手环内置的传感器更是达到了逆天的11个。其主要优点：功能强大;有了一定的防水性能，可以承受小雨或洗手水泼溅。缺点：续航能力堪忧。

3、华为手环 B3

华为手环B3采用一块0.7英寸PMOLED显示屏技术，内部集成环境光检测传感器，支持环境光强度检测，可根据环境光强度自动调节屏幕亮度，实现阳光下可见，夜晚不刺眼的绝佳体验。屏幕采用3D曲面工艺处理，配合金属质感机身;同时在玻璃表面增加防指纹镀膜，防污能力强，易清洁。此外，作为一款智能手环，这块屏幕还支持触摸操作，使用这块屏幕用户可以进行简单的人机交互，比如屏幕切换，滑动选项、接听电话等。

4、小米手环2

小米手环2是小米公司在2016年6月2日正式发布，售价为149元。小米手环2依旧支持IP67等级防水防尘、运动计步、睡眠监测、久坐提醒、心率监测(可实时监测)、来电提醒、屏幕解锁(Android系统)、振动闹钟和免密支付等功能。相比第一代产品，小米手环2最大的改进就是加入了众所期待的OLED显示屏，触碰正面按钮即可显示时间、心率、步数、卡路里等信息，轻抬手腕即可查看显示屏数据。

市场发展趋势

分析认为，在未来智能手环的将呈现3个趋势：细分沉淀、社交化以及个人ID识别。

市场需求潜力预测

智能穿戴设备发展迅速，而且简单实用的智能手环更是市场追捧的热点，国内外众多智能手机生产厂商、运营商纷纷推出一系列新产品：中国智能手环市场仍处在市场发展期，市场扩张迅速。2015年，国内智能手环市场规模达到45亿元，2016年智能手环市场规模达到约56亿元。预计2017年将会达75.5亿元的规模。

2. 智能手表市场需求与趋势分析

智能手表需求现状

1、智能手表市场普及率

据美国市场研究公司NPDGroup数据显示，2016年，美国运动手环用户总数在经过了4年的大幅增长后，在2016年底达到3200万的峰值。智能手表在美国成年人中的普及率达9%，与运动手环接近。

2、智能手表市场价格分析

根据资料显示，2016年中国的智能穿戴市场上，价格在2000元-2999元的智能手表市场关注比例高达45.16%，远远高于其他价格区间;价格在3000元以上的智能手表市场关注比例也很高，为28.61%;价格为999元以下智能手表的市场关注比例为16.66%，1000元-1999元产品的市场关注度占比为9.57%。

市场代表产品分析

1、Apple Watch Series 3

2017年9月13日，苹果召开了iPhone10周年发布会，发布了Apple Watch Series 3。

Apple Watch Series 3与上一代产品很相似，包括方形表盘，支持自定义表盘和小工具，一天的续航以及支持屏幕滚动和缩放的数字表冠。Apple Watch Series 3采用了全新的防水外壳，最大防水深度可达50米。;其屏幕亮度更高，且内置了GPS，配备双核处理器、两倍亮度的显示屏和watchOS 3。

Apple Watch Series 3同样分为入门版和中端版本，入门版采用了铝合金外壳，而中端版本则采用了不锈钢外壳。

2、Gear S3

Gear S3是三星公司推出的一款智能手表，也是目前三星公司主要的一款智能手表。三星Gear S3所采用的这块1.36英寸圆形Super AMOLED屏幕，有着360*360的高分辨率，再搭配上耐刮的Gorilla Glass SR+玻璃，在显示效果与防护性上都是相当不错的。三星Gear S3内置有380mAh电池，就容量来说已经是同类型产品中不错的。而就实际使用来说，在关闭自动心率、开启Wi-Fi/GPS、全天候连接蓝牙与开启通知的情况下，其能够连续工作3天。其次三星Gear S3搭载的是自家的Tizen OS系统而非Android系统。

3、Huawei Watch 2

2017年的MWC上，华为推出了第二代智能手表Huawei Watch 2，无论是从通话、防水、续航和屏幕材质上都有了不同程度的升级，特别是配置了高通专为智能手表设计的Snapdragon Wear 2100芯片组，主频1.1GHz搭配768MB RAM，使得Huawei Watch 2的功能性与参数配置都要领先市面上的所有智能手表。

市场发展趋势分析

1、产品层面发展趋势

在产品技术方面，智能手表技术将升级并突破，用户的体验感也会随之增加。

2、商业模式发展趋势

在商业模式方面，未来的商家会通过细分用户聚类及内容经营，形成有黏性的社区，从而更有效的挖掘用户价值。商家会为用户提供细分领域深度的内容及服务，如推出孕妇手表、老人手表等细分产品。

3、市场层面发展趋势

在市场分类层面，随着人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，日常的行为需要时刻的注意，也需要家人精心的呵护，而智能手表的监测数据可以帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。

市场需求潜力预测

IDC预计，2017年全球智能手表出货量将达到7140万块，而2021年将达到1.61亿块。随着主要的智能手表系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商洗牌，基于健康大数据的服务类产品逐步成熟，产品差异化加大。IDC在分析报告中称，虽然智能手表较前几年有所普及，但对于大多数人而言，仍未成为必需品，随着智能手表在健康监测方面表现的提升，这种局面将会改变。