国内奢侈品消费热情上涨 预计2021年消费额达1455亿美元

经历了较长时间的行业增长后，目前全球奢侈品行业增速已放缓。1994年至2016年，全球个人奢侈品行业CAGR约为6.5%，大体上呈现增长态势。2010年到2014年，因为中国消费者的拉动，全球个人奢侈品行业快速发展，但2015年后，中国消费者拉动奢侈品市场发展的力量减弱，全球个人奢侈品行业增速放缓。

近年全球GDP增速趋于稳定，奢侈品市场大幅增长可能性小。通过观察历年数据，可以发现GDP增速与奢侈品行业增速间相关性很高。2016年之前，只有2002/2003期间和2008/2009期间奢侈品行业经历了负增长，这两次负增长均与当初全球经济不景气相关。

我国奢侈品消费呈现出一种“年轻化”的趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，从社会的财富占有规律来说，社会主要财富应该集中在40岁到60岁的中老年人手中，他们才是奢侈品消费的主体。

但是在中国消费者组成结构上，73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。

据前瞻产业研究院数据显示，2016年，中国人全球奢侈品消费额达1,204亿美元，仅增长了3%，而2015年的增长率为10%。其中，境外奢侈品消费额高达928亿美元，境内奢侈品消费额仅为276亿美元。预计，2017年中国奢侈品消费额将达到1,243亿美元，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为4.02%，2021年中国奢侈品消费额将达到1,455亿美元。

中国奢侈品行业消费额预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现3年来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%，消费回流收效明显。中国国内奢侈品消费热情增长的原因首先是人民币贬值，令海外购买奢侈品优势降低。其次是中国从国家政策上鼓励奢侈品进行消费回流，实行降低关税等举措。此外，奢侈品品牌内地定价和全球售价保持一致也是重要因素。