2020年中国一次性卫生用品行业市场现状及发展趋势分析 环保性创新将成为关注重点

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 2021-02-23 14:33:39  来源:前瞻产业研究院 E1483G0

成人失禁用品市场将成为一次性卫生用品行业新增长亮点

随着人民生活水平的提升,以及消费观念的转变,健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐,一次性卫生用品市场规模不断扩大。其中,妇婴卫生用品为主导产品;随着中国人口老龄化及护理观念的转变,成人失禁用品市场将成为新的增长亮点。

1、中国一次性卫生用品行业规模不断增加

一次性卫生用品,指使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各种日常生活用品,产品性状可以是固体也可以是液体。

根据国家标准《一次性使用卫生用品卫生标准》,一次性使用卫生用品可包括一次性使用手套或指套(不包括医用手套或指套)、纸巾、湿巾、卫生湿巾、电话膜、帽子、口罩、内裤、妇女经期卫生用品(包括卫生护垫)、尿布等排泄物卫生用品(不包括皱纹卫生纸等厕所用纸)、避孕套等。

图表1:一次性卫生用品类别

随着人民生活水平的提升,以及消费观念的转变,健康、卫生、方便的一次性卫生用品逐渐获得消费者的青睐,一次性卫生用品消费规模不断扩大,针对该行业的监管和鼓励政策也不断增多。

《关于促进老年用品产业发展的指导意见》指出到2025年,老年用品产业总体规模超过5万亿元。对于老人一次性卫生用品如成人纸尿裤将得到进一步发展。

图表2:2015-2020年中国一次性卫生用品行业相关政策一览表

得益于庞大的人口规模以及观念普及,中国一次性卫生用品行业快速发展。国内一次性卫生用品(包括吸收性卫生用品和湿巾)市场逐年增长,但增速开始放缓。2019年国内一次性卫生用品市场规模达到1430亿元,同比增长11.98%。

2015-2019年中国一次性卫生用品行业市场规模统计及增长情况

2、妇婴卫生用品为主导产品

一次卫生用品中大多是吸收性卫生用品,根据中国造纸协会统计,2019年我国吸收性卫生用品市场规模(市场总销售额)已达到1248.3亿元,同比增加5.0%。

2015-2019年中国吸收性卫生用品行业市场规模统计及增长情况

吸收性卫生用品又主要分为女性卫生用品如卫生棉、卫生护垫、止血塞等。婴儿纸尿裤/片以及成人失禁用品。整体而言,吸收性卫生用品主要以妇婴卫生用品为主,全国吸收性卫生用品中,妇婴卫生用品占比达90%以上,成人失禁用品目前占领较小的市场份额,但是增速较快。

2019年中国吸收性卫生用品行业市场结构分布情况

全国女性卫生用品市场规模不断增长,2019年达到612.9亿元,同比增长8.8%。

2015-2019年中国女性卫生用品行业市场规模统计及增长情况

成人失禁用品主要包括成人纸尿布(成人纸尿裤/纸尿片)和护理垫。随着消费水平和消费意识的进一步提高,一次性卫生用品的发展进入新的时代,高质量、大品牌、多功能的产品越来越受到消费者的青睐。数据显示,2019年,成人失禁用品市场规模达到93.90亿元,增幅明显,达到34%。

2015-2019年中国成人失禁用品行业市场规模统计及增长情况

3、成人失禁用品将成为增长亮点

随着我国居民生活水平不断提高,消费需求不断升级,中国一次性卫生用品市场将以较快的速度升级发展。随着中国人口老龄化及护理观念的转变,成人失禁用品市场将成为新的增长亮点。

随着一次性卫生用品的渗透率上升,人们对产品的功能要求更多,在产品功能细分往舒适化、个性化发展的同时,用料的环保性创新将成为市场关注重点。市场洗牌速度加快,生产成本增加,跨国企业向二三线城市扩张,国家节能环保政策趋严。

图表8:一次性卫生用品未来发展趋势

随着老龄化程度不断提高,成人失禁用品不断推广,市场接受度不断提高,消费者的使用习惯逐渐养成,成人失禁用品市场需求不断扩大,随着市场需求的扩大,市场竞争加剧,头部企业快速占领市场份额。在销售渠道方面,由于成人失禁用品具有一定私密性,未来新型零售渠道将在产品推广和营销方面更具优势。

图表9:成人失禁用品未来发展趋势

随着一次性卫生用品市场规模不断拓展,消费层次出现多样化且向中高档过渡,消费领域不断扩展,国内市场竞争更加激烈。一次性卫生用品生产经营企业要在激烈的市场竞争中胜出,需要建立自己的品牌体系,抓住具有经济购买力和较先进消费理念的年轻消费者;

另一方面,广大的农村地区及城镇地区一次性卫生用品市场渗透率较低,投资者有一定的投资机会。通过技术革新、管理合理化、扩大规模提高议价能力等方式降低成本,会使得产品更具竞争力。

图表10:一次性卫生用品行业投资建议

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国一次性卫生用品行业产销需求与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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