【行业深度】洞察2025：中国AI玩具行业竞争格局（附竞争梯队、企业竞争力评价等）

行业主要上市公司：奥飞娱乐(002292)、星辉娱乐(300043)、实丰文化(002862)、高乐股份(002348)、汤姆猫(300459)、华立科技(301011)等

本文核心数据：企业竞争格局;区域竞争格局;行业竞争力评价

1、中国AI玩具行业竞争梯队

从AI玩具产品价格角度而言，由于其性能存在差异，致使不同品牌之间价格差异较大，AI 玩具的价格从百元左右的基础款到数千元的高端产品均有，价格体系较为多样化。基础款AI玩具价格多在300-400元之间，主要功能为AI大模型对话，代表产品包括FoloToy的小熊乐乐、Haivivi的BubblePal等。中端款AI玩具价格多2000元左右，在AI大模型对话功能的基础上拥有灵动双眼、情绪识别等附加功能，代表产品包括Ropet机器人等。高端AI玩具价格在万元以上，为具备复杂编程和高度拟人化交互功能的机器人，如乐森机器人旗下机器人产品。

2、中国AI玩具行业竞争格局

我国AI玩具行业竞争格局呈现多元化，主要涵盖四类企业：一是传统玩具公司，奥飞娱乐、实丰文化、高乐股份等企业凭借制造能力与IP资源，加速布局AI玩具领域，借助“科技+IP”模式提升溢价。二是科技创业公司，HAIVIVI、FOLOTOY等将焦点置于细分场景，如情感陪伴、交互等，通过软硬件融合及大模型适配，打造差异化产品以占据市场。三是互联网科技公司，字节、百度、科大讯飞等凭借大模型等技术优势，广泛覆盖智能玩具、教育工具等应用场景，推动行业发展;四是具有IP储备公司，汤姆猫、上海电影等依托丰富的IP储备探索与IP高度融合的AI玩具。

3、中国AI玩具行业产品形态

与传统的玩具产品相比，AI玩具通过搭载大型模型，可以通过语音识别、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。从产品形态来看，AI玩具目前主要形态包括AI智能玩偶、AI机器人玩具和AI休闲玩具三大类。具体来看，AI智能玩偶主要采取传统毛绒玩具+ AI的形式，代表品牌如FoloToy、Haivivi等;AI机器人玩具主要是高度拟人化的机器人，代表品牌如乐森机器人、Tesla等;AI休闲玩具将AI人机对战模式引入传统益智玩具，代表品牌如智蔻玩具、Giiker计客等。

4、中国AI玩具行业企业布局及竞争力评价

在行业相关上市公司中，从区域布局来看，大部分上市企业主要将业务布局国外，如实丰文化境外业务占比61.47%;汤姆猫境外业务占比76.82%。从产品品类来看，我国AI玩具代表性企业主要聚焦于依托现有IP 开发AI玩具、智能机器人以及情感陪伴交互类玩具等领域。从产品类型来看，基础款AI玩具主要功能为AI大模型对话，代表产品包括FoloToy的小熊乐乐、Haivivi的BubblePal等。中端款AI玩具在AI大模型对话功能的基础上拥有灵动双眼、情绪识别等附加功能，代表产品包括Ropet机器人等。高端AI玩具为具备复杂编程和高度拟人化交互功能的机器人，如乐森机器人旗下机器人产品。

5、中国AI玩具行业竞争状态总结

目前我国AI玩具赛道参与者较少，行业集中度低，竞争格局呈多元化，技术迭代和IP争夺主导竞争。从上游来看，AI玩具行业的供应商主要包括芯片制造商、传感器供应商、材料供应商以及AI技术提供商等。芯片、传感器等关键零部件仍依赖进口，但国产芯片、大模型替代加速降低技术采购成本。从下游端看，高端市场溢价接受度较高，企业通过私域(品牌APP+订阅制)提升用户粘性，整体来看购买者议价能力较低。

AI玩具行业具有一定的进入壁垒，技术上需要融合AI、机器人、硬件制造等多领域技术，对研发和创新要求高，AI玩具依赖成熟供应链。但一些科技巨头、IP运营商或有实力的玩具企业仍有进入该行业的可能，新进入者威胁较高。替代品方面，目前我国玩具市场普通潮玩(如盲盒、手办)仍占主流，且传统玩具相比AI玩具价格占优，但AI交互功能具不可替代性。

运用波特的“五力”模型，对中国AI玩具行业的竞争环境进行分析，对各方面的竞争情况进行量化，5代表最大，0代表最小，具体五力竞争分析总结如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能玩具行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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