2019年中国运动服饰行业市场分析：国庆消费市场升温 品牌年轻化、时尚化趋势明显

国产运动服饰品牌消费升温

国庆假期，国产运动服饰品牌消费升温，这得益于国产品牌近年来在销售渠道拓展、应用新科技、打造年轻化品牌等方面的努力。

业内人士认为，国产运动服饰品牌热销，一方面说明相关产品竞争力不断增强，另一方面，也显示了全民健身热潮下我国体育运动领域巨大的消费潜力。

据前瞻产业研究院统计数据显示，中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后，2014-2018年迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快。2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元，同比增长19.5%，是近七年来的最高增速。

2012-2023年中国运动服饰市场规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2019年市场规模增速为11%)

“这款带气垫的跑鞋穿着特别舒服。”国庆假期，在上海徐家汇商圈一家国产体育品牌专卖店，一名销售人员正根据消费者需求推荐不同类型的跑鞋。销售人员说，国庆假期，店内每天的销售额比平时增长一倍多。

国产运动服饰品牌年轻化、时尚化趋势

国产运动服饰品牌正受到越来越多消费者，尤其是年轻消费者的认可。数据显示，今年上半年，安踏、李宁、特步等国内主流运动品牌业绩实现较大幅度增长。其中，李宁竞利润达到7.95亿元，同比增长196%。安踏上半年营收达到148亿元，同比增长约40%。

2014-2019H1年安踏体育营业收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

“80后”“90后”如今已成为消费主力，他们对于国产品牌的信任度更高。在天津市河东区一处大型商场，正在一家国产体育品牌店选购的黄先生评价：“国产运动品牌跑鞋性价比高，穿着舒服，样子也越来越'潮’。”

除了在渠道和产品创新等方面的努力，近年来，国产运动服饰品牌给消费者的最大感受是摆脱了以往“土气”“老气”的形象，产品更加年轻化、时尚化。去年年初，李宁在纽约时装周将自身品牌与苏绣等中国元素结合，掀起“国潮风”。运动品牌回力则和百事可乐推出“联名款”，尝试产品创新。回力公司相关负责人说，回力在保持“大众精品”定位的基础上，也将力争做“国货潮牌”。

利好政策支持发展 预计体育行业消费会持续目前上升势头

国产运动服饰品牌迎来“爆发期”离不开政策支持。国务院此前发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

在全民健身热潮影响下，我国体育运动用品市场需求充分释放。瑞银今年5月份发布的相关报告显示，我国一线到五线城市消费者，对运动、锻炼和健身领域的消费欲望最为强劲，预计未来12个月，开支净增幅将达到18%。业内人士预计，国内体育行业消费会持续目前的上升势头。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

(文章来源：中国金融信息网——品牌年轻化趋势凸显 国产运动服饰品牌假期消费升温)