康师傅矿物质水更名 包装饮用水市场前景分析

近日，媒体报道了康师傅矿物质水将正式更名为“康师傅优悦饮用水”的新闻，国家包装饮用水新国标的出台是导致康师傅为旗下饮用水更名的原因。该项国标规定，自明年1月起，包装饮用水的命名应该科学真实，不得以水之外的一种或若干种成分命名，因此康师傅率先进行了更名换标行动。

据悉，目前市场上可见的富氧水、小分子水与离子水等称谓的饮用水名称都不符合国家要求，都将推出市场。而可口可乐等公司也正在根据国家要求对产品名称进行调整。

包装饮用水进入中国市场已有20余年，在这期间随着国民经济水平的不断提高，国民对包装饮用水的需求也日益增加，这使得包装饮用水市场快速成长成熟，并形成了农夫山泉、康师傅、娃哈哈、华润怡宝等十几家知名品牌占据国内8成包装饮用水市场的格局。

且近年来，万达与恒大等企业对跨界发力饮用水市场的兴趣浓厚，这进一步加剧了行业的激烈竞争。受此影响，企业低价竞争、偷换概念刺激消费的现象十分严重，因此国家包装饮用水新国标的出台，有利于包装饮用水行业开启规范化发展之路。国家对包装饮用水市场监管力度加强，企业无序竞争的现象将得到改变，企业需要转型获得新生。

一方面，随着新国标出台，原本占据饮用水市场重要地位的矿物质水在改名之后，市场将受到挤压，这利好天然矿泉水市场，企业也需要顺势重点推出天然矿泉水产品。

另一方面，发力高端饮用水市场。前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国瓶（罐）装饮用水行业产销需求与战略投资分析报告》指出，国内瓶装矿泉水的平均利润为3.85%，一瓶高端矿泉水的利润是同等容量普通水的6到7倍。利润刺激下，恒大冰泉、农夫山区与康师傅等都在争相发力该领域。在市场刚刚开启之前，饮用水厂商不宜错过这次发展机遇。