转变为技术驱动型企业 是国产彩电品牌惟一出路

前瞻产业研究院《2013-2017年中国平板电视行业产销需求与投资预测分析报告》显示，今年上半年，我国彩电市场零售量达2455万台，同比增长33.93%。其中，2012年承载业内最多期待的智能电视产品更是不辱“使命”，表现抢眼，累计零售量达1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。

预计2013年智能电视销量将达到2610万台，2014年预计将达到3610万台。智能电视前景可期。这给几近穷途末路的传统彩电商又一次新生的机会。

不过，目前彩电行业面临三大尴尬：一是看电视的人越来越少，电视正在被更具有生命力的手机、电脑等所代替;二是有购买力，有活力的年轻人正在远离电视，老人和孩子变成主力;三是，广告的不断介入让大众对电视产生厌恶感，继而选择在互联网上观看电视节目，这是电视单项交互产品在现实生活中最大的尴尬。

据统计，超过40%的拥有联网电视的美国家庭，甚至都懒得将它们连接到网络上。今天，电视的发展方向已大不相同。互联网视频通过其他设备如苹果电视、Roku和BoxeeBox出现到了电视机中。在10个拥有联网高清电视机的消费者中，就差不多有6个人使用了这样的设备，将互联网视频作为付费电视节目的有益补充。

目前中国液晶面板技术落后、自主创新能力不足，主要依赖进口的情况短时间内还无法改变。中国家电企业、面板企业应加强创新争取市场主动。未来十年彩电行业将发生大洗牌，国产电视品牌最后剩下不超过三个。

据了解，目前，中国的彩电企业中，具有上游液晶面板生产能力的只有TCL一家，其华星光电8.5代线数月前刚刚达到满载产能。其他企业绝大多数没有上游液晶面板生产线，在面板企业垄断价格的情况下，只能处于任人宰割的状态。

与苹果、三星注重于技术创新不同，中国的彩电企业更愿意做的事情则是营销驱动。　　目前没有出现一家技术驱动型企业。 如何掌握核心技术、由营销驱动型企业转变成技术驱动型企业，是国产彩电品牌做强做大的惟一出路。