主题公园迎爆发式增长 未来几年将成全球最大市场

近年来，我国主题公园再次升温，并即将踏入爆发增长期，预计未来几年内超越美国，成为全球第一大市场。不过，随之而来的竞争日趋激烈，如何突出自身特色、开展差异化竞争是主题公园玩家突围的关键。

截至2016年上半年，我国主题公园数量达到2000多家，其中投资在5000万以上的有300家，竞争之激烈可见一斑。

尽管数量大幅增长，但行业盈利状况不容乐观。在5000万元以上的300家主题公园中，盈利比例只有10%，九成处于亏损或盈亏平衡。所以，如何实现盈利是主题公园行业接下来发展的关键。

国内主题公园盈利困难，其原因众多。一方面，前期投资过大，后续投入不足，生命周期较短，消费者二次消费意愿低；另一方面，营收来源单一，季节性明显，缺乏知名IP，园区管理能力偏弱等。

此外，很多主题公园开发商热衷于造嘘头、讲故事，企图在资本市场、二级市场中获利，不得不说这是行业的一大陋习。

主题公园不同于其他旅游产品，需要很大的后期维护、运营、开发等投入，因此不可能依靠单一的门票收入，要完善酒店、餐饮、零售等业务。

总的来说，国内主题公园需要改善营收结构、进行差异化竞争、孵化IP及开发衍生品等，来俘获挑剔的游客。通过凸显自身特点，进行差异化竞争，才能在激烈的竞争中分得一杯羹。

我国旅游消费正从观光游玩向休闲度假转型，主题公园因其鲜明的主题概念、独具特色的观光和游乐环境，在体验、互动和参与感方面较强，发展前景其实极为广阔。

据前瞻产业研究院提供的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》预计，到2020年，中国主题公园市场规模将达120亿美元。相比之下，美国主题公园市场规模到2020年则为90亿元。

中美主题公园市场规模对比（单位：亿美元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

但在此之前，需要补足短板，夯实内容基础，打造更多知名IP形象，共同推动国内主题公园行业发展壮大。如此，我国主题公园才能与国际巨头展开较量，摆脱行业普遍亏损状态，成为名副其实的全球第一大市场。