最全！2021年中国潮玩行业上市公司市场竞争格局分析 三大方面进行全方位对比

潮玩行业主要上市公司：泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、邦宝益智(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、金运激光(300220.SZ)、来伊份(603777.SH)、创源股份(300703.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)

本文核心数据：营业收入、业务占比、业务营收

1、中国潮玩产业上市公司汇总：分布在各产业链环节

潮流玩具，即潮玩，是一种融入艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，是最近几年兴起的拥有独立IP并具有潮流属性的玩具。潮玩种类包括盲盒、手办、BJD和艺术玩具等。它多为摆件或雕塑，具有轻奢属性。其受众主要是年轻人，高颜值与强设计感满足年轻人的个性化审美需求。

目前，我国潮玩产业的上市公司主要分布在各产业链环节。具体包括：

上游IP创作及运营上市公司主要包括：泡泡玛特(09992.HK)、奥飞娱乐(002292.SZ)、邦宝益智(603398.SH)、高乐股份(002438.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、顺网科技(300113.SZ)、金运激光(300220.SZ)、来伊份(603777.SH)、创源股份(300703.SZ)、德艺文创(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ);

玩具生产及加工上市公司主要包括：ST群兴(002575.SZ)、鼎龙文化(300054.SZ)、实丰文化(002862.SZ);

机器人商店制造上市公司主要包括：新北洋(002376.SZ);

下游零售渠道布局上市公司主要包括：晨光文具(603899.SH)、名创优品(MNSO.N)、芒果超媒(300413.SZ)、壹网壹创(300792.SZ);

IP衍生品版权防伪保护上市公司主要包括：汉邦高科(300449.SZ)。

2、中国潮玩行业上市公司业务布局对比：区域布局均集中于中国境内

从区域布局来看，潮玩行业上市公司的区域布局均集中于中国境内，部分公司也进行了海外市场的国际化发展战略布局。目前，潮玩行业的代表性企业如泡泡玛特、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份均布局盲盒玩具市场;其中泡泡玛特最具代表性，系列盲盒受到消费者群体广泛欢迎。

值得一提的是，泡泡玛特是目前唯一一家“盲盒发家”的公司，其余公司均为传统玩具厂商拓展业务增长点，或者行业代表性企业进行跨界演绎。

从业务概括来看，盲盒是公司主要的潮玩业务布局细分市场。如泡泡玛特、奥飞娱乐、德艺文创等公司重点布局盲盒领域，且已经推出系列盲盒。

注：以下公司的业务营收及占比为玩具业务或者其他中业务：邦宝益智、奥飞娱乐、高乐股份、金运激光、来伊份(其他)、美盛文化、新北洋(其他)、壹网壹创(其他)、鼎龙文化(其他)。下不赘述。

3、中国潮玩行业上市公司业务业绩对比：名创优品的IP数量最多

从公司的IP数量来看，名创优品的IP数量最多，达到80个，其中超过30个IP版权为独家合作。其次是泡泡玛特，IP数量达到44个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP。另外，名创优品的IP均为外采IP，采取与热门IP进行合作的方式发售相应潮玩，以吸引该IP的粉丝。

外采IP成为行业内公司创收的不二选项，公司选择已有热门内容IP进行运营代理，可实现短时间内提高市场占有率的效果。如邦宝益智与樱桃小丸子IP合作推出盲盒、奥飞娱乐与网易旗下手游《阴阳师》合作推出相关手办和盲盒，市场反响均较好。

从线上及线下布局来看，泡泡玛特、奥飞娱乐和名创优品线上布局更为完善。其线上布局覆盖淘系平台、京东传统电商平台及抖音快手热门短视频平台。线下布局，大部分公司选择直营及加盟的方式进行销售网络的布局，其他公司如奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份和创源股份选择布局超市书店的代销方式。

注：IP数量包含自主IP和外采IP两者数量之和。IP数量为公开资源搜集汇总所得。

4、中国潮玩行业上市公司业务规划对比情况

目前，潮玩行业作为新兴市场，行业内缺乏统一标准，产品质量良莠不齐。假冒伪劣、不达标或“三无”潮玩产品流入市场，损害消费者权益以及整个行业的美誉度。未来相关部门可以指导成立行业协会，制定行业标准，推动潮玩行业健康有序发展。

行业龙头泡泡玛特在2020年年报中规划，将致力于丰富公司IP类型，拓展除盲盒以外的潮玩品类;奥飞娱乐则计划与国内热门动漫和手游IP合作，深度开发潮玩产品种类。潮玩企业的其他上市公司也明确了其潮玩业务的发展布局：

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。