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干货!2021年中国按摩器行业市场竞争格局——倍轻松:按摩器产品产销量不断增长

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 2022-01-28 16:54:08  来源:前瞻产业研究院 E3692G0

按摩器行业主要上市公司:中国按摩器行业上市公司主要有奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻松(688793)等。

本文核心数据:倍轻松按摩器产销量、产销率、业务构成、经营业绩

1、中国按摩器行业龙头企业全方位对比:奥佳华VS倍轻松

目前,中国按摩器的龙头企业分别是奥佳华(002367)、倍轻松(688793),该两个企业在中国按摩器行业中知名度高、销售量较大。

图表1:2020年中国按摩器行业龙头企业全方位对比

2、倍轻松:按摩器业务的布局历程

2002年,倍轻松品牌正式成立;2005年,倍轻松成为深圳高新技术企业;2010-2014年,倍轻松获得Red dot红点奖、IF产品设计奖等;2020-2021年,倍轻松进入加速发展阶段,成为中国医药保健品进出口商会认证中国便携按摩器领导品牌,且成功登陆科创板,股票代码为688793,收盘市值破百亿,成为便携按摩器第一股。

图表2:倍轻松-按摩器业务发展历程

3、倍轻松:按摩器业务布局及运营现状

——倍轻松产品结构: 按摩椅与按摩小电器的营销比重相当

从细分产品的营业收入来看,2020年,倍轻松以眼部按摩器和颈部按摩器的销售为主,该两个产品的营业收入占比超过55.4%,其中,眼部按摩器的营收占比最大为30.4%,颈部按摩器的营收占比为25%。头部按摩器和头皮按摩器的营收占比分别为9.9%和14.5%。

图表3:2020倍轻松产品收入结构(单位:%)

2)倍轻松-按摩器产品产销量: 产销量呈上升趋势

从按摩器产品的产销量来看,2017-2020年倍轻松按摩器的产量以及销量呈上升趋势。2020年,倍轻松的按摩器产量为154.02万台,同比上升23.82%;倍轻松的按摩器销量为139.78万台,同比上升了21.03%。

图表4:2017-2020年倍轻松的按摩器产量及销量(单位:万台)

3)倍轻松-按摩器产品产销率: 产销率在91%左右

2017-2019年,倍轻松按摩器产销率整体呈缓慢上升趋势。由于COVID-19的冲击,2020年倍轻松按摩器产销率相较于2019年有略微下降,产销率为90.8%。

图表5:2017-2020年倍轻松按摩器产销率(单位:%)

4)倍轻松-按摩器销售区域:以内销为主

从销售区域来看,2020年倍轻松的国内和国外营业收入占比分别为90.47%和9.53%。倍轻松以内销为主。

图表6:2020年倍轻松产品区域销售情况(单位:%)

5)倍轻松-按摩器国内品牌知名度:倍轻松国内品牌知名度较高

截至2021年7月,倍轻松的淘宝旗舰店粉丝数量为115万人,奥佳华旗舰店(包括子品牌轻松伴侣)粉丝数量为21万人;荣泰健康与OSIM淘宝旗舰店粉丝数量都为28.1万人。目前,倍轻松在国内的品牌知名度较高。

图表7:2021年倍轻松与其他按摩器淘宝旗舰店粉丝数量(单位:万人)

4、倍轻松-按摩器业务经营业绩:整体毛利率较高

从按摩器业务的经营情况来看,2018-2020年倍轻松按摩器营业收入呈上升趋势,2020年按摩器业务营业收入为8.26亿元,同比上升了19.02%。

从按摩器业务的毛利率来看,2018-2020年,倍轻松按摩器业务毛利率在58%-61%之间波动,整体毛利率较高。2020年,倍轻松按摩器业务毛利率为58.36%。

图表8:2018-2020年倍轻松的按摩器业务收入、毛利率对比(单位:亿元,%)

5、倍轻松:按摩器业务发展方向

倍轻松持续推动精密驱动、仿生技术、人工智能和物联网促进了现有硬件的升级,提高产品保健效果、改善了用户按摩体验,目前已与华为HiLink合作,探索智慧家居按摩方向,开启BreoLink智能化布局。同时,结合传统中医理疗技术,开发相关智能中医按摩医疗产品。

图表9:倍轻松未来发展方向

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国按摩器行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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