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2020年中国智能电视行业市场现状及发展趋势分析 新兴技术催生智慧屏发展热潮

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 2021-03-29 16:45:34  来源:前瞻产业研究院 E5309G0

中国智能电视逐渐向连接交互场景化及服务化发展

近年来,智能电视成为了彩电转型升级的新方向,智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右,出货量接近90%,全国智能电视家庭渗透率达到了59%。而AI和loT等新兴技术的发展使得智能电视从内容智能化、连接交互智能化逐渐转向连接交互场景化及服务化。

1、智能电视是彩电转型升级新方向

——智能电视相较于传统彩电的功能更丰富

随着我国传统彩电进入存量竞争阶段,智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。智能电视,是基于Internet应用技术,具备开放式操作系统与芯片,拥有开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。

与传统彩电相比,智能电视功能更丰富,其具有较强的硬件设备与多种方式的交互式应用,搭建了操作系统和可连接公共互联网。

图表1:智能电视四大特征

2)中国智能电视产量、出货量和家庭渗透率均超50%

据国家统计局数据显示,目前我国智能电视产量已经占到了整个彩电产量的60%左右。2018年,我国智能电视产量达到了11376万台;2019年达到了11019万台。

2014-2019年中国智能电视产量、增速及占比变化情况

注:2019年数据为前瞻根据当年及往年情况进行的测算。

在需求方面,据IDC数据统计,2019年中国智能电视出货量在4690万台左右。根据新华社数据,2020年,智能电视出货量渗透率达到90%以上。据奥维互娱数据显示,2019年我国智能电视保有量已经达到了2.7亿台,与传统智能电视保有量差距逐渐缩小,增速同比增长12.5%,智能电视家庭渗透率高达59%。

图表3:2016-2019年中国智能电视出货量(单位:万台)

2018-2019年中国电视机保有量变化情况

2、智能电视产业链特殊性使得各主体强合作

与传统彩电相比,智能电视涉及的主体更多,除了包括传统的零部件厂商、智能电视制造商和用户外,还包括系统平台提供商、内容提供和集成商、网络运营商。

根据《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》规定,内容提供方和智能电视制造商必须经过中国网络电视台、上海广播电视台、广东广播电视台等7家集成播控牌照商之手,而7家集成播控牌照商需对接三家以上内容平台(国家颁发了16家内容服务牌照商)。

因此,智能电视行业也就形成了各大主体强合作的局面:互联网企业与牌照商合作,硬件厂商与互联网企业合作,硬件厂商与牌照商合作等。

图表5:智能电视产业链图表6:截止2020年12月获批的互联网电视内容服务牌照方图表7:智能电视各主体合作情况

3、新兴技术催生智能电视新形态:智慧屏

在AI和loT等新兴技术的推动下,新兴形态的智能电视——智慧屏诞生,智慧屏是在提供更高品质影音娱乐功能的基础上,为用户提供更丰富、更智慧、更个性化的使用体验(如视频通话、AI健身、实时互动教育等),其基础功能包括媒体信息呈现、媒体信息处理、端侧智能、多模人机交互、信息与场景感知、网络互连、设备协同和安全与隐私保护。

图表8:智慧屏基本功能

智慧屏的热潮掀起于华为,2019年底华为发布了一款智慧屏V75,随后小米、海信、TCL等相继发布首款智慧屏,小米发布了Redmi 70英寸全屏智能电视、海信发布了Hi Table交互系统和社交电视S7、TCL发布首款旋转TCL XESS。据IDC数据显示,2019年中国智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例已经达到了29%。

如今,智能电视已经从内容智能化、连接交互智能化逐渐转向连接交互场景化及服务化。

图表9:已经发布了智慧屏的主要厂商一览

2017-2019年中国智能电视市场上能够联动其他家庭设备比例变化情况

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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