2020年中国香水行业市场现状及发展趋势分析 通过社交媒体宣传产品将成为大势所趋

中国香水行业未来发展空间较大

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，2019年市场规模为99.2亿元，行业未来发展空间较大。香水消费者中，超过5成的用户会每天使用香水，较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调。中国香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。

1、中国香水市场占全球比重较低，未来发展空间较大

2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%，未来有较大的市场发展潜力;另一方面，疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响，而香水通过气味提升个人形象的特性，令业内对其增长持有乐观预期。

根据艾瑞发布的数据显示，2017-2019年，中国香水市场规模逐年增长，增速保持在20%以上。2019年中国香水市场规模为99.2亿元，同比增长24%，预计2020年规模将突破百亿，增长至125.7亿元左右。

2、中国超5成消费者每天用香水，偏好花木果柑橘等香型

根据艾瑞调研采访，大部分受访者使用香水的频率较高，超过5成的用户会每天使用香水。以及有超过70%的用户，选择当前的香水产品，是因为产品有自己喜欢的香味，或产品令自己心情愉悦。

整体而言，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢。其中，花香调排名第一，偏好消费者占比48.3%;柑橘调排名第二，偏好消费者占比39.8%;木质调排名第三，偏好消费者占比32.8%;果香调排名第四，偏好消费者占比30.4%。

3、借力社交媒体培育市场，强化区域市场服务及渠道渗透

目前，我国香水消费市场呈现如下发展特点：

1)以小红书为代表的社交媒体正全方位驱动香水消费市场成长;

2)在高线城市需要多元化打造沉浸式的香水消费体验;

3)低线市场有机会通过平替+可靠渠道迅速铺开把握机会。

由此，未来香水消费市场将呈现社交媒体助力、高线城市打造消费体验、低线城市渠道加速的发展趋势。

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