2020年中国移动广告行业市场现状及发展趋势分析 程序化广告将持续发展

中国移动广告市场持续增长

得益于与日俱增的移动互联网用户数量及中国政府的支持性监管政策，近年来中国移动广告市场持续增长。2014年至2019年，移动广告的市场规模由人民币375亿元增至2019年的人民币4149亿元，复合年增长率为61.7%。

1、互联网带动移动广告发展

移动广告是通过手机、平板电脑及其他移动装置进行的一种广告类型。基于定价方式，移动广告一般可分为移动效果广告及品牌广告。

广告主是整条价值链的最初发起者，其寻求各类市场营销解决方案，以实现产品推广及品牌建设的广告效果最大化。一般而言，广告主会选择委聘可提供折扣及附加服务的广告代理负责投放广告，或直接联系媒体发布商。

随后，广告代理会评估广告主的需求并制定计划及安排广告投放，包括厘定目标受众及理想媒体发布商。然后媒体发布商将以文字、图片及视频等不同形式在其平台上向目标受众投放广告。最终，受众将通过手机及平板电脑等设备上的应用程序接收到广告。

得益于与日俱增的移动互联网用户数量及中国政府的支持性监管政策，近年来中国移动广告市场持续增长。此外，百度、阿里巴巴及腾讯等移动广告巨头亦高速扩张，其有关收入占移动广告市场总收入超过50%，推动市场发展。2014年至2019年，移动广告的市场规模由人民币375亿元增至2019年的人民币4149亿元，复合年增长率为61.7%。

移动广告代理将上游的广告主与下游的媒体发布商相连接，提供服务包括因应广告主的需求识别合适的媒体发布商并为其购买流量资源。2019年，广告代理产生收入达到约人民币1541亿元，自2014年起计的复合年增长率为47.7%，此显着增长与中国移动广告市场蓬勃发展一致。

增长的主要原因是广告主认为广告代理拥有丰富的行业经验及专业知识，能够以更有效的方式提供移动广告服务，从而节省了广告主的成本。

2、程序化广告持续发展

随着移动用户逐渐饱和及移动互联网用户增速放缓，人口红利的减少直接导致流量价格上升。因此，广告代理需在有限的预算内将广告效果最大化，故需要广告宣传具备一定的精确性，以避免不必要的资源浪费。

未来，我国移动广告行业将呈以下发展趋势：

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