2020年中国体育社区行业市场现状及发展前景分析 2020年市场规模或将突破百亿元

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 2021-01-24 09:00:00  来源:前瞻产业研究院 E2349G0

中国体育社区平台活跃度不断提升

近年来,我国体育文化建设快速发展,体育社区平台活跃用户逐渐增多,体育社区平台作为小众群体社交分享平台,平台功能更加丰富,盈利模式逐渐成熟,与此同时,Z世代作为平台快速崛起的用户,其巨大的消费潜力有力的推动了体育社区行业规模的增长。

体育社区平台是基于移动互联网开发的,能够为用户提供体育赛事信息、比分直播、体育资讯、体育用品购买和鉴定等功能的平台。类似于小红书社交平台,体育社区平台近年来更加注重用户的互动,增强平台的社区属性,Z世代和潮流人群也逐渐成为体育社区平台的主要用户,平台的活跃度不断提升。

1、中国体育社区行业发展历程分析

1995年,央视体育频道成立,体育赛事转播权在此后的近十年里大多掌握在央视的受众,2007年,虎扑成立,为体育爱好者提供了讨论体育资讯和探讨个人观点的平台,2012年虎扑上线虎扑识货,用户在虎扑识货APP探讨体育周边产品等新话题。

2014年开始,体育赛事转播权逐步扩展到乐视、腾讯体育等平台,体育资讯平台也在这段时间里快速发展,2014年懂球帝等主打体育细分领域的平台开始兴起,2015年毒APP成立,主打运动潮流产品,体育社区平台迎来快速发展阶段。

2017年以来,自有赛事IP兴起,内容+互动成为平台发展的主要模式,体育社区平台的功能更加丰富。通过平台进行社交、分享,推动体育周边产品交易规模不断扩大。

中国体育社区行业发展历程分析情况

2、体育社区类型及特点

体育社区根据提供的内容以及运作模式的不同,可分为赛事转播平台、体育资讯平台、运动周边平台三类:

体育社区平台类型及特点分析情况

3、中国体育社区用户以男性为主

根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示,整体看来,男性用户为体育社区平台的主要用户,在赛事转播平台和体育资讯平台中,男性用户的比重分别为90.5%和89.4%,远超女性用户,运动周边平台用户中,男性用户占比略高于女性用户,占比为57%。这表明体育社区平台女性用户开发潜力较大,男性用户的消费转化率还有待提升。

中国体育社区平台用户性别分布情况

3、Z世代是平台消费主力军

根据易观千帆对体育社区平台用户进行调查显示,在赛事转播平台和体育资讯平台中,由于80后用户大多保留了观看体育赛事的习惯,因此这两类平台30岁以上用户占比较大,成为主要的用户群体,而在运动周边平台用户中,24岁以下的年轻用户占比超四成,年轻用户的消费能力和潜力正在不断增大,Z世代正成为平台消费的主力军。

中国体育社区平台用户年龄段分布情况

4、2020年中国体育社区行业市场规模或突破百亿元

根据易观千帆公布的数据显示,2015年以来,我国体育社区行业市场规模快速增长,2019年我国体育社区行业市场规模达99.1亿元,2015-2019年年均复合增长率达67.3%。

随着体育社区平台模式的不断丰富,行业市场规模有望进一步提高,预计到2020年我国体育社区行业市场规模有望突破120亿元。

2015-2020年中国体育社区行业市场规模统计情况及预测

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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