2020年全球广告行业市场现状及发展前景分析 国内数字广告仍将保持稳定增长

1、疫情下的全球广告寒冬来袭

世界广告研究中心(WARC)近日发布的一项报告称，根据全球96个市场数据做出的最新预测显示，全球广告支出今年将下降8.1%(496亿美元)至5630亿美元。而在2020年2月，WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此，最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。

从行业来看，在WARC监测的各行业中，旅行与交通行业广告支出跌幅最大，高达31.2%;其次是休闲娱乐行业，降幅28.7%;金融服务行业广告支出将下降18.2%。

从媒体属性来看，社交媒体广告支出将保持9.8%的增长，在线视频广告支出增长率为5%。与之对比，几乎所有的传统媒体都呈现出负增长趋势。其中，电视广告支出下降13.8%，广播广告下降16.2%，报纸广告下降19.5%，杂志广告下降21.5%……由该数据可见，与互联网新兴媒体相比较，传统媒体显然受到了更大冲击。事实上，近年来传统媒体广告投放不断下降，而疫情正在加剧这一趋势。

2、中国数字广告仍将保持稳定增长

尽管2020年的广告支出将大幅下滑，亚太地区仍将是全球第二大市场(仅次于北美地区)，远高于欧洲、中东和非洲地区，预计后者2020年的广告支出仅为1310亿美元。由于欧洲、中东和非洲地区的降幅预计将超过亚太地区，因此两者间的差距将持续扩大。

亚太地区广告支出的集中度很高，仅中日两国的广告支出就占到该地区广告总支出的68%(毕竟中国和日本是全球第二大和第三大市场)。就人均广告支出而言，印度次大陆是亚太地区最不发达的地带(不足10美元)，但也是广告支出增长最快的地带。2020年也不例外。2020年，增长最快的国家是印度(增长2%)和巴基斯坦(降低2%)。

2020年，中国媒体主的广告收入将下降6%，这是MAGNA广告支出记录以来的首次下降。即使在2009年，中国的广告也出现了增长。2020年，尽管全球经济衰退，但是数字广告销售额预计同比持平，将成为广告增长的推手。

2020年，在全球衰退的大背景下，中国的数字广告销售收入预计同比仍将保持平稳，并将推动广告收入的增长。数字广告支出将达3570亿元(520亿美元)，占广告总支出的69%(尽管数字广告增长乏力，但线性媒体的降幅要更加明显)。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。