2020年全球广告行业发展现状分析 市场规模已超5600亿美元且网络广告占据主导地位

1、全球广告行业市场规模已超5600亿美元 美国成为最大广告市场

20世纪以来，全球商品经济繁荣发展，经济规模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。根据Statista的数据显示，2019年全球广告市场规模超过了5600亿美元。

根据Statista数据显示，2019年全球第一大广告市场为美国，市场规模为2425.4亿美元;排名第二的是中国，市场规模为875.3亿美元;第三是日本，市场规模为466.3亿美元。

2、网络广告支出居首位

根据Zenith的分析报告，2019年在全球广告市场中，网络广告花费最多，占比达到29.9%;其次是电视广告，花费占比为29.2%;付费搜索广告花费占比为17.1%。

全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。eMarketer数据显示，全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元;突破2千亿规模;2019年，全球网络广告市场规模为3332.5亿美元，同比增长17.6%

在例如英国、中国、挪威和加拿大这些国家，网络广告已经占据了广告市场的主导地位。其中，在中国，网络广告占比达到了69.5%，在英国、挪威和爱尔兰网络广告占比分别为66.4%、65.5%和62.6%。

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