2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 电梯广告成为拉动行业增长主要动力

1、中国广告行业处于较为严格监管状态，行业发展越发规范

目前，我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。国家工商总局、相关行业主管部门等是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。

其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告;广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等。从近几年我国广告行业的政策动态看，广告行业处于较为严格监管状态，行业发展越发规范。

2、中国广告行业市场规模逐年增长

近几年来，随着行业规范发展，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2015-2019年我国广告规模持续增长，2019年，中国广告市场规模为8674亿元，较2018年增长8.6%。

从CTR媒介智讯监测数据来看，疫情期间，广告行业受到较大冲击。随着疫情的逐步稳定，市场慢慢出现转机，但整体上依然呈现负增长。随着疫情逐渐得到控制，广告市场也逐渐恢复。2020年8月中国广告市场整体刊例花费环比增长5.8%，同比降幅进一步收窄为4.5%，与2019年同期相比，广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。

3、电梯媒体将会成为线下新主流媒体

从广告渠道表现来看，电梯广告增长明显，电梯LCD和电梯海报同比增长都在20%以上，分别达到33.2%和59.4%。其他渠道的同比虽呈现降幅，但环比均有提升。

电梯广告能在整体行情下滑的情况下，逆势增长，超越互联网，成为拉动广告行业市场的主要动力。主要是线上红利逐渐触顶，线下空间还有待挖掘。电梯封闭空间内，信息干扰少，广告的触达率和记忆率较高。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。

据CTR数据显示，2020年8月增幅较大的是电梯LCD与海报广告，花费TOP10品牌中，排名第一的分别是斑马AI课和农夫山泉。

电梯覆盖人群广，预计超过8亿人。另外，美国70%的消费是在社区完成的，而中国不到30%，社区消费逐渐成为下一个金矿。电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占到线下流量的50%，开发空间较大。随着科技的进步，在技术赋能下，电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。

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