2020年中国智能音箱行业市场现状及发展趋势分析 屏幕音箱成为品牌竞争主战场

中国智能音箱行业发展概况分析

近两年，智能音箱凭借着与消费者之间进语音交互、外观精致、具有科技感，深受年轻消费者的青睐，市场保持高增长的态势，2019全年出货4589万台。从数据可以看出，正处于风口的智能音箱抗风险能力较强，在面对疫情的冲击，其他品类市场出现断崖式下跌，但智能音箱2020年1-4月的市场销量仍然达到了1056万台。

在行业保持高增长的态势下，新晋的品牌很难撼动目前三巨头的市场份额，智能音箱行业中天猫精灵、百度、小米三足鼎立，并且品牌的集中度进一步加剧，马太效应加剧。2020年1-4月阿里巴巴、百度、小米的市场份额分别为35.2%、30.9%和30.4%。

疫情期间在线教育的促进下，屏幕音箱成为品牌竞争下一个主战场，2019年屏幕音箱市场份额达到了14.2%，2020年上半年达到19.8%，市场仍然集中在TOP企业。

2020年前4月中国智能音箱销量突破千万台

随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及，中国智能音箱市场在2019年经历了爆发式发展，2019年智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

2020年1-4月，中国智能音箱销量为1056万台，同比下降14.7%。疫情对市场的冲击导致2020年前4个月市场销量较2019年同期相比有所下滑。其中2020年1月市场受疫情影响较小，在年节促销拉动下迎来开门红。2020年2月整体市场因疫情蔓延受到较大冲击，开店率和进店率双低导致线下渠道几乎处于停摆状态;线上渠道受疫情影响相对较小，交通物流恢复后快速好转。

随着疫情逐步得到控制，2020年3、4月份线下渠道逐渐出现好转，其中运营商渠道依托完整的销售服务体系恢复速度较快。

2、巨头地位难撼，品牌竞争格局进一步加剧

2019年，阿里巴巴的天猫精灵智能音箱，以全年1561万台出货量位居首位，同比增长87.9%;百度的小度智能音箱位列第二，全年出货量1490万台，同比增长278.5%;小米的小爱智能音箱位列第三，全年出货量1130万台，同比增长89.7%。

2020年，疫情冲击下，智能音箱市场马太效应愈加明显。头部三家厂商的市场份额进一步提升，突破96%，其中阿里巴巴以371万的销量位列第一，百度、小米分列第二、三位。

3、屏幕音箱成为品牌竞争下一个主战场，教育市场增量机会可期

目前，智能音箱的市场主要以简单的语音交互和播放音频为主，而在疫情期间，在线教育的刚需，这为智能音箱开辟了新的市场。疫情期间，小孩在家上课常态化，这让带屏音箱使用场景的粘性大幅增加，给带屏音箱的发展带来了极大的空间，也让智能音箱的品牌以产品为载体，加大了教育资源的投入，能够很好的补上早教、补习等需求缺口。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2019年屏幕音箱成为主流，市场份额达到了14.2%，到2020年上半年，屏幕音箱的份额进一步提高，屏幕音箱份额达到19.8%，其中2020年1月、2月以及6月份额均突破20%大关。

随着消费者对人机交互需求的提高，带屏幕的音箱能够更好的满足消费者的交互体验，这让屏幕音箱成为名副其实的香饽饽，行业中的TO3企业纷纷加码屏幕音箱，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，TOP品牌把持屏幕音箱99%以上的市场份额，其中百度入局最早，机型布局也最为全面。2020年上半年，百度屏幕音箱市场份额为54.4%，而小米小爱触屏音箱一直占据屏幕音箱机型榜首的地位。

4、中国智能音箱市场进入后疫情时代发展阶段

随着中国新冠疫情进入到后期，围绕“防疫新常态”，智能音箱市场将进入后疫情时代发展阶段。主要特点如下：

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国智能音箱市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。