2020年中国集成灶行业市场现状及竞争格局分析 线下市场综合性品牌竞争力提升

2020年H1中国集成灶行业发展概况分析

集成灶是一个新兴的厨电品类，是指将传统燃气灶和传统吸油烟机进行集成结合，同时整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽炉等不同功能产品的新型厨房电器。

2020年上半年，集成灶线上和线下市场呈现出不同的景象。根据中怡康数据，2020年上半年线上市场零售量为28.6万台，同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元，同比增长20.4%。

2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台，同比下降19.9%;零售额为38.1亿元，同比下降17.6%。

1、集成灶排烟效果受到认可

集成灶是一个新兴的厨电品类，是指将传统燃气灶和传统吸油烟机进行集成结合，同时整合搭配消毒柜、烤箱、蒸汽炉等不同功能产品的新型厨房电器。

集成灶通过模块化的产品设计和低空下排的吸油烟方式，能够实现更加高效的油烟净化能力和更低的噪音，被认为是传统燃气灶和吸油烟机的升级替代产品。

根据中怡康调研数据，用户对于集成灶排烟效果最为认可。

2、中国集成灶行业线上线下市场冰火两重天

2020年上半年，集成灶销售量和销售额均出现不同程度的下滑。根据中怡康数据，2020上半年，集成灶全国销量为75.5万台，56.2亿元，同比分别下滑5.8%，8.3%。

分渠道来看，线上和线下市场呈现出不同的景象。根据中怡康数据，2020年上半年线上市场零售量为28.6万台，同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元，同比增长20.4%。

2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台，同比下降19.9%;零售额为38.1亿元，同比下降17.6%。

3、线上市场竞争日趋激烈

在线上市场迅速发展的同时，线上市场竞争日趋激烈。根据中怡康数据，2020年上半年，集成灶线上市场在售品牌数量达到189个，较2019年同期增加17个，同时前十品牌集中度为64%，较2019年同期下降8个百分点。

2020年线上上半年零售规模过亿元的仅有四家品牌：火星人，森歌，亿田，美大。

火星人以20.5%的额份额排名第一，而且也是线上唯一一家销量突破4万台，金额超越3亿元的品牌。

同时，互联网品牌进攻势头很猛，如欧尼尔、YUKIDA、荣飞、云米等，2020年上半年市场份额较2019年同期均有较大幅度的提升。

4、线下市场综合性品牌竞争力提升

线上是专业性品牌领衔，而线下则是综合性品牌与专业性品牌共同竞争的格局。排名靠前的分别是美大、帅康、美的、火星人和法迪欧。整体来看，在线下市场中，综合性品牌竞争力有所提升。

根据中怡康数据，2020上半年，美大、帅康、美的、火星人和法迪欧市场占有率分别达到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市场份额均未超过3.0%。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。