2020年全球奢侈品行业销售渠道分析 线上市场规模高速增长突破300亿欧元

1、个人奢侈品市场平稳增长，2019年规模达2810亿欧元

贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。其中，作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。

2、批发渠道大于零售，品牌专卖店为主要奢侈品销售渠道

从全球奢侈品批发和零售渠道来看，批发仍然是奢侈品的最大渠道，2019年占总销售额的61%。然而，随着公司的发展，零售渠道继续稳步增长(2019年增长7%)，这是由于公司越来越倾向于控制他们提供给顾客的消费体验。在7%的增长中，其中1%来自新店开业，其余6%来自同店销售增长。在批发方面，专卖店略有复苏的迹象。

从全球个人奢侈品销售渠道来看，单一品牌商店、专卖店和百货商店仍然为主要消费渠道，占比分别为31%、20%和18%。廉价商店和机场商店继续强劲增长，增幅均为11%。

3、在线渠道增长迅速，美洲为主要在线奢侈品销售地区

各渠道中，奢侈品线上市场仍然是增长最快的渠道，2019年增长率达到22%。2019年奢侈品在线销售渗透率达到12%。在全球范围内，在线渠道影响了75%的奢侈品交易。个人奢侈品品类中，配件仍然是在线销售量最大的产品，增长较快的类别为服饰类和珠宝、手表类。

全球个人奢侈品线上市场中，美洲贡献了全球的43%的在线奢侈品销售额，2019年销售额占比第一。亚洲和欧洲在线奢侈品销售增长强劲，2019年欧洲在线奢侈品销售额站全球销售额比重达26%，亚洲和其他地区占比为31%。

更多数据及分析可参考于前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。