2020年中国服装电商行业发展现状分析 市场规模突破万亿元、总体投融资波动增长

中国服装电商行业发展概况分析

随着现代网络对人们生活的影响越来越深入，电子商务极大地刺激了消费者的购买欲。而服装服饰类产品作为网购的第一大品类，近几年服装电商市场规模总体呈逐年增长态势，2019年服装电商市场规模达10133.7亿元。

2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道，我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买，网购服装关注因素主要为质量和款式，其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。

1、中国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模突破万亿元

2015-2018年期间得益于我国电商行业的迅速发展，我国服装电商市场规模总体呈逐年增长态势。2018年我国服装电商市场规模为8205.4亿元，同比增长22.0%。估计2019年我国服装电商市场规模达10133.7亿元。

2、2019年中国有76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道

在当今电子商务时代，中国服装零售行业逐渐向线上渠道转移。2019年我国由70.4%的消费者拥有网购服装经历，76.9%的消费者购买服装是通过线上渠道(电商平台、品牌官网等)。

2019年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买。

2019年我国消费者服装购买价位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元价位区间我国消费者更倾向于线上购买，这两个价位区间线上购买的消费者比重分别为29%、28.6%，均略高于线下消费者比重。在201-300元价位区间消费者则更倾向于在线下购买，线下消费者比重为27.3%，比线上消费者比重高4.2%。

3、2019年中国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式

2019年我国消费者网购服装关注因素主要为质量和款式，其中质量和款式关注度分别为62.2%、60.9%。其次为价格(44.1%)、品牌(37.0%)。

4、中国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势

2014-2019年我国服装电商行业投融资总体呈波动上涨态势，服装电商投融资在2016年达到近5年顶峰，近两年投融资金额逐年下降。2018年中国服装电商行业投融资金额为103亿元，共68起。2019年上半年中国服装电商行业投融资金额为21亿元，共30起。

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