2020年中国网络音乐行业市场现状及发展前景分析 预计全年市场规模将突破百亿元

中国网络音乐行业发展概况分析

自2015年加强网络音乐盗版整肃以来，中国数字音乐的内容付费业务开始起步，但我国数字音乐内容付费仍处于起步阶段，较美国主流数字音乐平台Spotify2018年46.4%的付费率，是我国目前的近十倍水平，我国数字音乐付费仍有很长的路要走。

近几年来我国网络音乐用户规模逐年增长，2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人，使用率达71.1%，网络音乐市场规模近103.8亿元。2019年上半年我国在线音乐月活跃人数为6.6亿，在线音乐总使用时长为34.5亿小时。 2019年我国在线音乐用户主要为大学本科、年龄在21-35岁用户 ，付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目。

1、中国网络音乐用户规模逐年增长 2019年H1达到6.08亿人

2016-2019年我国网络音乐用户规模逐年增长，使用率基本保持在68%-72%。截止2019年上半年我国网络音乐用户规模为6.08亿人，使用率达71.1%。

2、2019年中国网络音乐市场规模将突破百亿元

随着我国政府在2015年展开了针对网络音乐传播严厉的打击盗版和侵权行为，在高压政策下，我国网络音乐盗版泛滥的现象得到了较大的改善。2015-2019年我国网络音乐市场规模逐年增长，增速波动放缓。2018年我国网络音乐市场规模为76.3亿元，同比增长59.96%，初步估计2019年我国网络音乐市场规模近103.8亿元。

3、2019年上半年我国在线音乐月活跃人数为6.6亿，在线音乐总使用时长为34.5亿小时

近年来我国在线音乐整体行业发展稳定，2019年上半年我国在线音乐月活跃人数为6.6亿，同比增长8.20%;在线音乐总使用时长为34.5亿小时，同比增长6.15%。

4、2019年中国在线音乐用户主要为大学本科、年龄在21-35岁用户

从教育水平上来看，2019年我国在线音乐用户大学本科居多，大学本科用户比重高达68.10%。从年龄分布上来看，2019年我国在线音乐用户主要集中在21-35岁，其中26-30岁用户比重为38.70%，21-25岁用户比重为20.70%。

5、2019年中国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目

据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。