2019年中国电子商务行业市场现状及发展趋势分析 反向定制将成为市场消费主流

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 2020-03-31 11:06:19  来源:前瞻产业研究院 E5138G0

1、网络零售消费保持两位数增速

近年来,信息技术不断进步,网络覆盖范围也迅速扩张,尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大,推动网络购物用户规模持续壮大,网络零售的增速远远超过社会商品零售总额的增速。2014年,全国网上零售额仅27898亿元,到2019年,全国网上零售额已增长至106324亿元,比上年增长16.5%。

2014-2019年中国网上零售额统计及增长情况

事实上,我国网络零售市场始终保持两位数增速,这反映了消费者网络购物的需求日益增长,同时也与国家政策的支持密不可分。仅以今年颁布的《国务院办公厅关于推进电子商务快递物流协同发展的意见》为例,推进了快递与电商平台数据的互联互享,更好提高了快递行业的服务质量,让消费者更加直观地感受到互联网购物带来的便利,了解目前电子商务和快递物流给消费者带来的服务升级。

伴随着消费市场的稳步增长,消费升级类商品快速增长,商品结构进一步优化。消费者逐渐从注重量的满足转求质的提升,消费结构不断改善。在此背景下,致力于为消费者提供高品质的产品和服务的京东,在众多关键消费领域均占据了优势地位,在网络零售市场的地位进一步提升。

2、家电网购市场强者恒强

《报告》数据显示,2019年第三季度,家电网购市场京东天猫苏宁“强者恒强”的市场格局难以撼动。而京东作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,仍以61%的份额保持龙头地位。

2019年前三季度中国家电网购市场格局分析情况

在手机网购市场,京东以54%的份额领先其他电商平台,天猫和苏宁的份额分别为26%和14%。值得一提的是,随着5G时代的来临,抢先布局5G的京东,与厂商、运营商联合成立京东5G联盟,并推出了六大专门针对5G手机的专项服务,为5G用户营造一站式无忧服务体系。根据互联网样本问卷调 查,超过6成线上用户倾向购买京东5G手机及套餐服务。

2019年前三季度中国手机网购市场B2C电商平台市场竞争情况

在电脑数码市场,京东依然处于领先地位,其笔记本线上零售份额为75%,品牌台式机份额达88%,数码相机份额为62%。

在消费品市场,京东在多个品类份额占据了行业的半壁江山。京东如今已成为婴幼儿配方奶粉国内线上线下的最大零售平台,市场份额占比高达58%;白酒行业市场份额高达52%,食用油品类份额也达到了51%。

2019年前三季度中国电脑数码市场在京东销售占比统计情况

3、反向定制将成市场消费主流

扑面而来的消费升级浪潮,推动大众消费向品质化、个性化迅速提升。《报告》指出,京东不仅为消费者带来高品质生活,同时引领反向定制浪潮,满足消费者的个性化需求。

目前,80后、90后已成为消费大军的主力,他们更为注重个性化和独特性,追求标新立异的个性化产品。正因如此,按需生产的反向定制成为行业的新趋势,在极大地提高消费者热情的同时,也激发品牌商不断开发新产品的积极性。

历经多年的研究与探索,京东通过数据深入挖掘用户诉求,在家电、电脑、手机等多个细分市场发起大规模、广覆盖的反向定制。其联合各大厂商推出的 反向定制手机、笔记本成为反向定制产品的代表。在即将到来的11.11期间,京东将推出2亿件反向定制产品,为消费者打造一场反向定制的饕餮盛宴。

中国电商行业消费趋势分析情况

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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