2019年日本家电行业市场分析：销售规模超1.7万亿日元 小家电平均保有量较高

1、日本家电市场稳步增长

近年来日本家电市场稳步增长。根据日本电机工业会(JEMA)统计数据， 2018年，日本家电销售额为20074亿日元，同比增长5.0%;2019年1-10月，日本家电销售额为17066亿日元，同比增长1.6%。

2、日本家电行业竞争激烈 市场集中度高

日本家电市场竞争激烈，这是由于日本家电行业经过长期的发展已经处于成熟阶段，整个日本国内家电市场发展平稳，使得家电企业之间的竞争更加激烈。

家电企业之间的竞争在两个方面展开：一是现存产品的低价格竞争，特别是来自海外企业生产的低价产品竞争。二是通过开发新产品来开发新市场。低价竞争要求企业建立低成本的营销渠道，而新产品竞争要求企业的营销渠道能迅速地与零售商沟通并让产品迅速地达到消费者。家电企业之间更加激烈的竞争也推动家电企业与零售商建立合作伙伴关系。

根据Euromonitor数据显示，2018年，日本大家电市场占有率前五品牌分别为松下、日立、鸿海(夏普)、海尔、美的(东芝)，市占率分别为21.5%、14.5%、10.6%、10.2%和9.1%。CR5超过60%。

3、日本家电销售渠道以电器专营为主

依据Euromonitor数据及预测，2018年日本大家电市场之中，电器专营渠道占比达61.6%，紧随其后的为工程渠道占比达21.6%。工程渠道的高占比主要来源于日本厨电品类的带动。

而日本小家电市场中电器专营渠道份额优势更为明显，2018年整体份额达67.1%，而混合零售渠道占比达14.1%。

4、日本小家电平均保有量较高

相对比中国城镇，日本小家电每户家庭保有量相对较高。其中，吸尘器每户家庭平均保有量为1.46台，空气净化器平均保有量为0.77台，净水设备平均保有量0.8台，洗碗机平均保有量为0.39台。

随着收入水平及生活质量提升，小家电已经成为提升生活品质不可或缺的一部分。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。