2018年中国互联网行业市场分析：电子商务交易规模增长乏力 网络游戏成熟稳定发展

中国互联网各细分市场发展如何?

2018，创业很热，“互联网+”很火，新常态，新模式，风云变幻，看似红红火火的互联网行业发展背后，隐藏着怎样的暗流，互联网各细分市场发展如何?本文带你一窥究竟。

行业总体发展现状一：2013-2018年互联网行业市场震荡起伏

2013-2015年，我国网络经济市场规模保持着高速增长的态势;2016年，宏观经济下行，资本寒冬骤降，互联网产业方面，互联网广告市场受到冲击、O2O泡沫挤出、网络信贷收紧等因素也在一定程度上影响了网络经济整体走势;2017年，在消费生活、互联网金融及交通服务等赛道高速增长的带动下，网络经济年增速回升至42.97%;2018年，资本寒冬叠加中美贸易战，中国网络经济市场规模增速再次回落，市场规模达4.73万亿元。

2013-2018年中国网络经济市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

行业总体发展现状二：消费生活和互联网金融占主要市场

2018年，网络经济市场细分结构中，占比最高的是消费生活，占比达41.5%;排第二梯队的是互联网金融及文化娱乐细分市场，比例分别达到17.2%及17.0%。前三大细分市场比例合计占比超过整体四分之三的市场份额。此外，排第三梯队的网络媒体和在线教育占比达6.6%、5.5%。

2018年中国网络经济市场细分结构占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

行业细分市场发展现状一：电子商务交易规模增长乏力

2018年，中国电子商务交易规模持续扩大，稳居全球网络零售市场首位，跨境电子商务再上新台阶，与全球电子商务市场联动发展态势愈加明显，但市场增速下降快速，行业开始表现出增长乏力态势，行业逐渐进入稳定期。

据国家统计局数据显示，2018年全国电子商务交易额达31.63万亿元，同比增长8.47%，较上年下降3.25个百分点。其中，商品、服装类电子商务交易额占总体市场的39.6%。

2011-2018年中国电子商务交易额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

（备注：2013年交易额增速为28.24%）

2018年中国电子商务行业分布占比统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

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行业细分市场发展现状二：网络游戏市场进入成熟稳定发展

伴随着我国经济的腾飞，以及社会发展从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代”，网络游戏行业迎来史无前例的发展机遇，一举成为我国最具发展潜力的新兴产业之一。

2018年，中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元，达2144.4亿元，同比增长5.3%，占同期全球市场比例约为23.6%。不过，经过多年的高速增长，网络游戏行业已步入成熟稳定的发展周期，收入增速正逐渐放缓。

2011-2018年中国游戏市场实际销售收入统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

（2015年收入增速为22.9%）

行业细分市场发展现状三：网络广告市场增幅稳定在20%-30%之间

根据中关村互动营销实验室的数据，2013-2018年我国互联网广告市场呈现出逐年上升的发展趋势，2016-2018年，市场增幅稳定在20%-30%之间。由于网络广告传媒主体的虚拟化、多元化、跨地域等特点，造成了网络监管的难度加大，不实广告、虚假广告、侵权广告时时存在，广告的发布、收费及内容无序发展，市场混乱，引起了政府的高度重视，目前政府已经加大了监管力度，加快了网络广告的立法步伐，规范化、完善化的网管体系正在逐步形成，未来的网络广告定能健康有序地发展、壮大。

2013-2018年中国互联网广告市场规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

（备注：2014年市场规模增速为51.64%）

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。