2018年中国手游行业市场现状及发展趋势分析 海外与印度市场蕴含巨大市场红利

充分挖掘海外市场红利 印度蕴含着巨大移动游戏市场红利

近几年来，受移动互联网用户红利耗尽的影响，手游用户增速明显回落，2018年我国手游用户规模达6.05亿人，但同比增速仅为9.2%。从手游厂商出海情况来看，受国内用户增速明显回落的影响，越来越多的国内厂商将产品推向海外。而不同于过往的谨慎探索，业内大厂与优势出海厂商已积累出足够多的经验，并在各个目标市场中有所突破，充分挖掘海外市场红利，并且取得了不错的成果。

根据Appannie数据，在2018年的全球手游行业中，无论是新兴市场还是美国等成熟市场，中国游戏厂商都实现超高速增长，在这些厂商中，腾讯网易的排名全球领先。而印度作为一个还不是很有存在感的市场，蕴含着巨大的移动游戏市场红利。

用户规模达6亿量级，但增速明显回落

电子游戏发展至今已有半个多世纪，从街机、主机、掌机、PC再到手游，电子游戏伴随着技术的更新换代已经走过了5代。手机游戏作为运行于手机上的游戏软件，应用场景简单，操作门槛较低，因此直接推动了游戏市场的拓展和普及，使得越来越多的人成为手机游戏的玩家。

2007年，随着第一代iPhone的发售，智能手机开始蓬勃发展，移动互联网顺势兴起，手游于2010年以后开始崛起，伴随着智能手机的普及，以及移动互联网时代的来临，手机游戏真正迎来了其黄金时代。2013年端游向手游转化和微信游戏的上线带来手游用户数的爆发式增长，同比增速达到了248.3%，用户规模达3.1亿。近几年来，受移动互联网用户红利耗尽的影响，手游用户增速明显回落，2017年和2018年用户规模分别为5.54亿人、6.05亿人，但同比增速仅为4.9%、9.2%。

2012-2018年中国手游行业用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

手游出海成大势所趋，充分挖掘海外市场红利

在2018年，出海热潮进一步扩散，越来越多的国内厂商将产品推向海外。而不同于过往的谨慎探索，业内大厂与优势出海厂商已积累出足够多的经验，并在各个目标市场中有所突破。

根据Appannie数据，在2018年的全球手游行业中，无论是新兴市场还是美国等成熟市场，中国游戏厂商都实现超高速增长。从手游下载量来看，中国厂商在全球各地下载量增速都远超于当地行业增速。

2018年手游下载量各国行业增速与中国厂商在海外增速对比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

而把我国手游行业收入分为海外收入和国内收入两个部分来看，相比于国内手游市场步入缓慢增长甚至负增长的夹断，海外市场收入增长则能达到超过50%，且2018年中国游戏厂商在日本、美国、韩国等核心地区的增长速度都超过了2017年。

腾讯网易全球领先，手游厂商排位靠前

根据伽马数据和Newzoo依据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标，评定出2018年全球移动游戏35强。榜单中，腾讯网易包揽了前2名，而中国企业有13家入围全球35强，超过了1/3。以移动游戏为主的中国企业，颇占优势。而一些美国和日本传统的游戏巨头，却在这移动互联网高速发展的5年内，迟迟没有入场进行手游研发，在竞争中掉队。除此之外，13家中国企业的收入占比超过了一半，达到了52.4%，高于数量占比。

长远来看，印度蕴含着巨大的移动游戏市场红利

印度作为一个还不是很有存在感的市场，蕴含着巨大的移动游戏市场红利。风靡全球市场的游戏在印度同样受到玩家的追捧，耗费流量不多、手机性能要求不高的《糖果传奇》、《部落冲突》、《地铁跑酷》等手游一直位居下载量、收入和使用量排行榜前列。同时印度的人口总量大、文化接受程度高、未来手游行业会迅速发展。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国智能手机游戏行业商业模式设计策略与典型案例分析报告》。