2018年中国白色家电行业市场现状及趋势分析 消费升级推动行业转型升级发展

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 2019-03-01 10:28:39  来源:前瞻产业研究院 E1766G0

家电行业已趋于成熟,白电行业消费升级趋势明显

目前我国城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态,家电行业已趋于成熟状态,传统的白电产品如空调、冰箱洗衣机开始由传统的低端产品逐渐向中高端产品转化,白电行业消费升级趋势明显。

预测2018年中国空冰洗销量将突破3.5亿台

2017年是白电销量大年,空调销量增速创2010年以来新高,洗衣机增速创2011年以来新高。据前瞻产业研究院发布的《中国白色家电行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示,2017年冰洗空三大白电销量突破33000万台,冰箱、空调、洗衣机销售额分别为927亿元、1987亿元和695亿元,同比增长分别为10.2%、13.3%和32.4%。

2018年市场对白电销量相对较为悲观,2018一季度空冰洗销量共计7319万台,同比增长6.9%;其中内销、出口分别达4347万台、2972万台,同比增长11.2%、1.2%。2018年一季度冰箱、洗衣机、空调、冰柜零售额分别同比增长17.1%、15.0%、17.3%、18.5%,零售量分别同比增长2.2%、7.4%、22.7%、12.4%。初步测算2018年冰洗空三大白电销量突破35000万台左右。

2013-2018年中国白色家电销量统计情况及预测

2013-2018年中国白色家电销量统计情况及预测

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理

中国白色家电行业增速放缓原因分析

行业增速放缓的主要原因在于我国家电的家庭保有量已处于较高水平, 2007年以来,我国城镇家庭每百户白色家电持有量有所波动,但空调、冰箱和洗衣机拥有量一直处于高位。截至2017年末,我国城镇居民家庭每百户冰箱拥有量达到98.0台,城镇居民家庭每百户洗衣机拥有量达到95.7台,城镇居民家庭每百户空调拥有量达到128.6台。由于城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量已经处于高位,且洗衣机、电冰箱具有家庭共用属性,未来城镇居民每百户洗衣机和冰箱拥有量上升空间较小。

2017年我国居民家庭每百户主要白色家电拥有量统计情况

2017年我国居民家庭每百户主要白色家电拥有量统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

消费升级或带来新机遇 个性化与品质化消费兴起

在传统家电需求疲软的情况下,消费升级或许能带来新的希望。目前,80及90后已经成为我国市场消费的主力群体,该群体对消费更加看重个性化与品质化,极大有助于在需求侧推动我国家电消费升级,并且随着我国人均可支配收入水平不断提高,足以支撑更丰富、更有品质的细分化家电产品消费。从2018年我国大家电分子行业细分化产品零售额增长情况来看,多门冰箱、变频空调及洗碗机的销售增速同比大幅上升,人们对于传统白色家电的功能诉求更趋于精细化。

根据产业在线数据显示,在洗衣机方面,2018年1-10月变频洗衣机累计实现销量1754.21万台,同比增长27.45%,占洗衣机销量的比重提高至32.76%。冰箱方面,变频冰箱2018年1-10月累计销售1364.6万台,同比增幅为32.76%,占同期冰箱销量的比重提高至21.74%。空调方面,变频、智能化升级趋势明显,2018年1-10月变频空调累计实现销量5572.20万台,同比增长9.60%,占空调销售量的比重提高至42.58%。

未来我国白色家电行业发展趋势分析

中国家电消费升级态势保持良好,各企业都把创新作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转型升级促进家电行业健康发展。前瞻预计未来我国白色家电行业主要发展趋势如下:

1、由单品智能化迈向系统智能化

智能化将是未来家电产业最为重要的发展方向之一。智能家电产品将经历三个发展阶段,单品智能化、家电系统智能化和融入智能家居系统。随着智能化水平的提升,智能家电产品将呈现出分系统的趋势,家庭中的电器产品将不再是孤立的,而是成系统地联系在一起。家庭中的智能电器产品将逐步分为娱乐系统、空气系统、水系统、美食系统,这些系统随着智能化水平的提升,最终将纳入到智能家居系统。

2、健康概念产品受青睐

近年来我国经济迅速发展,居民收入水平稳步提升,当前我国白电市场是以替换购买为主的消费市场,大多数消费者在二次购买白电产品时不仅仅满足于有产品用,而是期望使用体验更好,消费者更深层次的需求将被逐个释放出来。目前在白电市场上,健康概念是消费者最为关注、也是厂商推广力度最大的产品。冰箱的除菌概念、分类存贮,洗衣机的双桶分类洗、高温杀菌,空调的自清洁等与健康高度相关的产品将受到消费者更多的青睐。

3、结构升级稳步推进

白电市场将中高端市场持续增长、各产品内部结构升级稳步推进。冰箱以多门为代表的中高端市场将迅速增长,随着新能效的实施,冰箱市场将拉开新一轮的能效升级大战,变频冰箱将得益于新能效的实施得到快速发展。洗衣机市场滚筒洗衣机的份额将进一步提升,8公斤以上的大容量洗衣机将成为最核心的市场,变频功能在滚筒市场将逐步普及。空调市场以APF一级为代表的高能效变频空调零售额份额超过30%,随着变频功能价格的下探,变频空调的渗透率将进一步提升。

前瞻产业研究院预计到了2024年我国白电智能家电的渗透率或将突破45%,推动着白色家电行业整体的发展。

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