服装行业零售额增速骤降 行业集中度将加速提升

2011-2016年，我国服装产量实现了“五连涨”，从254.2亿件到314.52亿件，年均复合增长率4.4%，这也说明了在传统零售盛行的时代，服装产业实现快速增长是有很大可能的。

进入到2017年，电商模式爆发、“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在所难免，然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变，据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》数据显示，2017年服装行业产量实现了287.81亿件，出现了6年来的第一次下降，降幅高达8.5%。

数据显示，2017年，服装行业零售额增速骤降至1.4%，实现年零售额10356.4亿元。可见，在新经济形势下我国服装行业出现低迷已是不争的事实。

服装行业发展趋势

(1)渠道成本高企、追逐流量。线下方面，能带来最好客流的购物中心成本高企， 2012-2017 年专卖店服装专卖店渠道零售额上升，百货渠道均出现下降，具有流量效应的大品牌将进一步以更低成本占据购物中心等优质渠道更好的位置， 线上方面， 2012-2017 年线上渠道占比持续增加，线上的黑洞效应明显(优质品牌更容易表现相对突出)，优质品牌望吸引大平台更多优惠，互惠互利。

(2)2011-2016 行业调整阶段，龙头企业逐步建立起壁垒。服装本身技术壁垒较低，2011 年以前行业处于通过渠道“跑马圈地”粗放式发展阶段，随后进入长达 6-7 年的调整期，该阶段部分龙头企业通过投入供应链、加强品牌管理，建立起坚实的品牌、效率壁垒，将使其在行业复苏期具有更明显的先发优势。

(3)原材料成本高企，中小企业将出清。 涤纶及棉花为服装行业最主要的成本之一。中国涤纶价格指数 2016 年以来持续增长，我国 328 棉花价格指数自 2016Q2 起反弹，同时因国储棉库存持续下降，全球库存消费比自 2014/2015 年以来大幅下降，仍有可能长期处在涨价区间内，主要原材料价格提升将进一步带动坯布等产品价格促进行业集中度提升。