监管政策日趋严苛 游戏产业面临转型升级

2018年对于国内游戏行业来说并不好过，监管日趋严格、版号暂停审批，市场上的产品呈现青黄不接的状态。游戏“寒冬”显然早于真正的冬天降临，各大小游戏公司也都在积极探索生存之道。而度过“寒冬”最好的方法，莫过于自主研发、精品化开发，用优秀的作品来使企业获得长久发展，并带动市场升温回暖。

监管政策日趋严苛

其实早在2016年5月，当时的广电总局就发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定游戏运营需要版号，未经过批准的手游产品不得上线运营。只有获得了版号的游戏才可以上线收费功能，没有版号的游戏没有办法正式变现。

截至目前，在经过了两年的适应之后，国内游戏公司已经较为熟悉版号审批的相关流程和注意事项。但在3月29日，原国家新闻出版广电总局发布了《游戏申报审批重要事项通知》，称因为机构改革，将影响游戏审批工作进度。此通知并未注明恢复审批的时间，市场则普遍认为其暂停时长预计只需一个多月的时间。然而让人始料未及的是，在已经过去了七个月的今天，审批工作仍然没有要恢复的迹象。

与此同时，8月30日教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知。通知表示，国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营的数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人的使用时间。

目前在国内，网络游戏占据了国内游戏市场的绝大部分，属于游戏类别里最为普遍的存在，单机游戏则显得势单力薄，在国内并非主流，市场很小，所以这次的新规定几乎影响了整个中国市场。

国内游戏行业的“寒冬”

目前政策的变化对整个行业产生了巨大的影响，游戏行业发生大幅震荡，多家游戏相关公司股价相继下跌。

有数据显示，8月30日调控游戏总量的消息一出，在纳斯达克上市的网易现行下跌7.19%，报收194.39美元。

8月31日截止中午收盘，在港股方面，腾讯控股跌4.87%，市值半日蒸发1542亿元。在A股方面，网络游戏板块下跌1.19%，其中三七互娱跌9.72%，迅游科技跌8.46%，游族网络跌7.48%，掌趣科技跌5.87%，完美世界跌6.08%，一度触及跌停。

根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年游戏市场整体收入1050亿元，同比增长率仅有5.2%，远低于过去三年21.9%、30.1%、26.7%的增长率，近三成公司净利润同比跌幅超过50%。

如何“过冬”是关键

目前，为了度过这一市场低迷的阶段，有些国内的游戏公司开始考虑出海。其实早在监管政策出台前，很多有能力出海的游戏公司已在这一方向经营多年，这类公司在去年全球手机增速停止的时候就已经开始部署，并且已经在东亚、东南亚、印度等海外市场取得了一定的成绩。数据显示，2018年上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入为46.3亿美元，同比增长了16%。

不过游戏“走出去”也并非易事，一方面要面临高昂的海外市场推广和渠道费用，另一方面是要面临与其他国际知名开发商制作的游戏产品的竞争，如果没有优秀的作品，那就很难在大浪淘沙的海外市场中存活下来。所以对于那些没有资金、没有渠道、没有经验，也没有团队的小游戏公司来说，海外发行是十分艰难的。

除了“出海”，有些国内公司们还选择了直接购买游戏版号来解决游戏出版变现问题。目前可以交易的版号主要有两大类，一类是属于此前已经下线或停止运营的游戏，另一类是一些公司提前审批并储备下来的版号。版号交易的前提要求游戏类型相同，比如动作类游戏就不能用射击类游戏的版号。但会刻意囤积版号的公司很少，所以目前能买到合适版号的概率并不高。而且就算能够找到同类型的游戏版号，目前一个普通的版号至少需要几十万元人民币，并且游戏名称必须修改与版号申请时提交的游戏名称一直，更改游戏名称后，游戏宣发方案也要推倒重来，一不注意还会导致被下线处理，甚至是更严重的行政处罚，等等这些都不是小游戏厂商可以承担的。

所以国内游戏厂商无论是“走出去”开辟第二战场，还是进行版号交易短期内解决迫切需求，最终还是需要依靠优秀的游戏产品，只有加大力度投入到自研精品的路线上才能长久的立足于市场而不倒。

凡是皆有两面，从另一角度看待目前的“寒冬”，其并非预示着我国游戏产业盛极而衰，而是产业转型升级的重要拐点。暂时停止的游戏版号审批受理工作和已经出台的关于控制网游总量的政策等已经对国内大小游戏公司产生巨大影响，很多以发行游戏量取胜，谋求赚取“快钱”的游戏公司在这样的环境下将难以为继。虽然这样会使当前游戏市场增速放缓，行业阵痛在所难免。但从长期来看，行业阵痛过后往往会迎来新的机会，在政策的严管下，国内游戏创业的门槛将会提高，游戏会往少而精方向发展，以此方式倒逼游戏企业控制游戏开发数量，延长开发时间，从而提升其游戏作品的质量，真正在游戏这一以内容为主导的行业中践行供给侧改革，完成游戏产业从量变到质变的产业转型升级。

这将是一次行业洗牌过程，游戏行业从爆发式增长阶段，向稳步增长阶段过渡。一批游戏公司将会被淘汰，新的力量将诞生，国内游戏行业将会更加有序。

转型升级的方向

即监管合理化、市场规范化、内容多样化、用户细分化、认知常态化。

合理化的监管既不是不管，也不是监管过度，而是持续的、稳定的、具有正面引导作用并排除负面因素的监管措施。只有监管合理化，才有可能为市场规范化营造健康环境，进而为游戏产业发展奠定良好基础，催生产业内开发者持续创新，创作出更加丰富多样的优质作品，从而使游戏平台从目前较为单一的手机平台向PC平台、主机平台拓展，使游戏形式从网游向单机+网游兼顾方向转变，使游戏类型向更加多样化的领域进行探索，真正达到游戏内容多样化。而多样化的游戏内容也会形成更多的细分游戏用户，每个用户都能从众多产品中挑选自己喜欢的类型，这也是产业成熟的一大标志。与此同时，凭借越来越优秀的游戏素质和主流媒体的积极正面报道，社会对于游戏的固有的负面认知将越来越得到改善，游戏并非洪水猛兽，合理看待和体验游戏会被更多的人认可。

未来我国游戏产业转型升级的趋势是逐渐向“五化”靠拢，当游戏产业从监管部门、游戏厂商到每个用户都尽到自己应尽的义务和责任时，取得长足发展甚至达到国外一流游戏产业水准就不再只是空谈。