中国护肤品市场发展趋势分析 男性护肤市场有很大潜力

护肤品虽不是人们日常生活中的必需品，但对大多数年轻女性来说，不仅是生活中不可缺少的消费品，而且消费数量和消费水平逐年提升。特别是最近几年，城乡居民收入增加，生活消费水平和生活质量得到进一步提升，对护肤品的消费提出了更高的要求。护肤品行业成为中国国民经济中是发展最快的行业之一，它经历了从无到有，从小到大的巨大变化。

中国护肤品市场发展趋势分析

随着全球护肤品市场的成长以及消费者需求的不断增长，在全球护肤品市场上出现了一些新的趋势。从国内外护肤品行业的发展情况可以看出，全球护肤品行业正在稳步增长，随着全球护肤品市场发展的不断深入，以下一些全球护肤品市场出现的新的发展趋势值得关注：

◆ 产品要环保、绿色、可生物降解

随着全球环保呼声的日益高涨，消费者对护肤品安全性要求越来越高，产品发展趋势必须是绿色环保可生物降解的产品。源自天然成分和原料的护肤品产品将会越来越多地在市场上出现。

◆ 产品要对人体绝对安全

护肤品的安全性不仅关系到消费者的身心健康，也关系到企业和行业的生死存亡。在过去几年内，全球护肤品市场在各个地区所暴露出的层出不穷的产品安全性问题，直接引发了护肤品安全性的革新运动。

◆ 以天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力

对中国市场而言最有优势，我们在应用中草药方面具有得天独厚的条件。此外，我国素有天然药物王国的盛誉，开发的新产品很容易被消费者接受，在市场推广方面非常容易切入。

◆ 纳米技术时代将为护肤品行业带来新的变革

纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。纳米技术也为护肤品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如SiO2)，其光吸收系数比普通的可增大几十倍，代替目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒护肤品。又如护肤品界热衷于使用SOD(Super Oxide Dismutace，超氧化物歧化酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决;用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。

◆ 抗衰老和防晒将是一个趋势

目前人们生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美容方面的要求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更新，使用产品后将会使你看起来更具活力。此外，防晒产品市场前景也被市场看好，是护肤品发展一个永恒的主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。而皮肤保湿也仍将是护理用品的一个基本性质，对其概念的深入挖掘将继续主导护肤品的重要特性。

◆ 功效护肤品将被看好

护肤品的防晒、祛斑、瘦身、美白以及抗粉刺等功效性护肤品的发展也是不可或缺的。

◆ 运动用护肤品前景广阔

随着人们对体育运动的关心与兴趣，市场正期待适合运动的特殊效能的运动用护肤品，产品应具备防汗、防臭、保湿、消炎、杀菌等功能，这一消费在国内市场潜力巨大。

◆ 是男性护肤市场有很大潜力

目前，国内女性护肤品受到国际市场强有力的竞争与挑战。女性市场已趋向成熟，男性市场还有较广阔的空间。中国男性正在放弃传统阳刚气概的理念，逐渐成为全球最积极的护肤品消费群体之一。这种转变突显出中国消费者乐于尝试新产品，也说明西方品牌有必要对自己的产品线进行本土化。

中国护肤品市场发展前景预测

近十几年来，中国护肤品年销售收入以年均20%的速度迅猛增长，远高于GDP的平均增长速度，市场已位居世界第八、亚洲第二。其中，护肤品行业也得到很大发展，2015年护肤品行业销售收入达1246.40亿元，增速为22.09%，是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。

护肤品市场发展方向，从上世纪八十年初期的无竞争、到九十年相对于竞争再到现在的白热化竞争，造成供大于求，再到行业的过度无序竞争以及低层次的价格战;从这些问题的反馈充分说明了，化妆品的竞争已经在改变，重点是产品的核心技术竞争。

据前瞻产业研究院发布的《护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》预测，未来的5年内护肤品的市场年销售规模增速保持在15%左右，到2022年护肤品市场规模将突破3000亿元。中国护肤品行业协会的数据显示，目前中国人均护肤品消费水平仅为70元/年左右。而在经济发达的国家，人均护肤品年消费是36-70美元，折合人民币300元左右。数据显示，中国的人均护肤品消费水平与发达国家比还有很大的差距，表明中国护肤品销售有很大的潜在市场，今后数年内依然会保持着快速发展的趋势。

2017-2022年中国护肤品行业市场发展及前景预测(单位：亿元)

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理