彩妆行业竞争格局分析 国际品牌占主导

 彩妆产品成为近年来自媒体的热门话题之一，彩妆达人通过微博、头条号、直播平台、小视频、微信公众号等各种工具传播自己对于彩妆的使用情况，并成功吸引了大批流量，比如微博上不乏有粉丝量达到百万级别的彩妆博主。彩妆产品作为“她经济”的重要组成部分，下文将着重对全球彩妆产品行业的发展现状与趋势做出分析。

一、全球彩妆产品行业市场规模扩张增速加快

彩妆产品在20世纪初开始流行，并在上世纪80年代从欧美逐渐传入中国，如今中国的年轻一代对彩妆不再陌生。

图表1：全球彩妆产品20世纪以来的发展历程

资料来源：前瞻产业研究院整理

近年来全球彩妆产品市场规模增长速度逐渐加快，其占全球化妆品市场规模的比重逐年上升，2017年为17.85%，与此同时，彩妆产品市场的扩张也极大地促进了国际各大化妆品品牌产品线的扩展， H&M也顺势推出了自己的彩妆产品。

图表2：2011-2017年全球彩妆产品市场规模及增长率（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据相关调研统计数据显示，2016年，全球彩妆产品市场规模为666亿美元，同比增长7.55%；2017年，全球彩妆产品市场规模达到725亿美元，同比增长8.92%。2011-2017年全球彩妆产品市场规模年均复合增长率达到5.43%。

图表3：2011-2017年全球彩妆产品市场规模及增长率（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、国际品牌主导国内彩妆产品市场

从2017年全球彩妆产品细分类别在中国市场销售的情况来看，迪奥、香奈儿占据了面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆TOP10榜的前2名，行业领头羊地位全面领先。

图表4：全球彩妆品牌在中国市场份额TOP10

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、全球彩妆产品市场规模将继续高速增长，且呈高端、细分化趋势

结合近年来全球彩妆产品市场的发展，前瞻预计未来几年全球底妆产品市场规模将保持9%左右年均复合增速，预计到2023年彩妆产品市场规模将达到1216亿美元。

图表5：2018-2023年全球彩妆产品市场规模发展预测（单位：亿美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

结合彩妆产品的发展现状和人们对于彩妆产品的诉求倾向，前瞻认为未来彩妆品牌产品发展将呈如下趋势：

1、高端化

随着消费者可支配收入的增加，以及审美意识的提高，越来越多的消费者开始青睐中高端产品，以追求更好的使用效果。数据显示，近年来全球彩妆产品高端品牌销售额保持着较快的增长速度。

此外，在消费升级和自我意识不断提升的大背景下，消费者对于超过自身购买能力的产品存在着较大的需求，而市场支付方式的多元化则为满足消费者的这种需求提供了便利，使得消费者追求高端产品成为可能。因此未来彩妆产品结构将呈现进一步高端化。

2、细分化

消费者对自身美的追求不断提升，对彩妆产品的要求也在不断细化、复杂化，这使得消费者对功能明确、更具针对性的产品的需求不断提升。

3、多功能融合

结合近年来主要彩妆产品功效的发展状况来看，呈现出了一定的融合趋势，例如隔离霜/妆前乳除了基本的隔离功效之外，越来越多的产品加入了防晒、润肤、遮瑕的功效；粉底除了基本的遮瑕功效之外，越来越多的产品更加强调产品的滋润、修护的功效；而粉饼和蜜粉/散粉的功能也不断融合。BB霜/CC霜等字母霜更是作为集合了其他底妆产品功效的一款产品不断推出新款。

总体来看，目前底妆产品市场竞争激烈，未来各品牌为了抢占市场，会更加注重丰富产品的功效，例如抗氧化、抗炎症、促进新陈代谢等作用会越来越多的融入底妆产品中，最终会导致底妆产品功效更加融合。

以上数据与分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》。