Carter’s强势入局中国市场 童装行业前景辉煌

传统观念中，大家似乎都以为童装市场没什么投资价值，毕竟，小孩子嘛，能穿几件衣服?但是随着消费的升级，这种观念将会错失一个极大的市场。尤其是高端童装，如今更是备受家长们的青睐。

以美国最大童装品牌Carter’s为例，其北美官网显示中国客户是其最大市场，中国客户对于高端童装有着极为强烈的需求。

这也从一定程度上反映出，中国童装市场是存在不少机会的。也正是基于这种原因，Carter’s才决定在今年打入中国市场。

从整个服装产业的表现来看，如今成人服饰增长乏力，大有逐渐饱和之势。而眼下生育政策逐渐放开，童装反而成了服装行业玩家眼中的香饽饽。

据前瞻产业研究院《中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》的分析，近年来我国童装产业的市场规模总产值年增长率已经高达30%!更是让不少投资者对其趋之若鹜。

从国内玩家的表现来看，森马算是这一细分市场的先行者。这个品牌在2002年就开启了童装业务，旗下的巴拉巴拉童装更是成为目前中国市场上占有率最高的品牌。去年起童装业务营收达到了50亿元，同比增长26%。

如此惊艳的成绩，确实为童装行业投资者点亮了一盏指路明灯，引得其他玩家如美特斯邦威、太平年、江南布衣纷纷入局。就连国外的ZARA、GAP、优衣库也不愿错过这一机会，凭借自身先进的管理理念与运营模式，迅速在我国童装市场上占据一席之地。

不过客观来说，虽然眼下童装市场一片火爆，但是其竞争也非常激烈，市场格局更是极为分散。即便是在2015年市场占有率达到第一的巴拉巴拉，其份额也不过是4%，其他品牌就更不用说了，平均占有率还不足1%。

然而反观那些发达国家的童装市场，例如英国，排名前十的童装品牌总市场占有率达到43%，发过则为52%，美国也达到了38%，日本更是有25%。通过对比，我们不难发现，我国童装市场确实是一片散乱，未来行业的整合将会成为必然，也只有这样，才能提高行业的成熟度。

但是，参与者想要提高自身在市场上的话语权，并不是那么容易的事情。不管是产品质量还是销售渠道，都需要打造成自身的竞争优势。

在过去的几年里，有不少外资童装企业扎堆进入中国市场，但是结果并不理想，虽然这些品牌规模不小、产品质量也没的说，但是依旧难以打开局面。这些，也值得行业后来者警惕。

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