冷资源变成热产业 我国冰雪产业迎发展良机

近日，奥林匹克森林公园旱冰、雪场将陆续开始试营业。奥林匹克公园是北京奥运会的重要遗产，此次利用自身优势建设雪场既是资源的一种再利用，又有利于我国冰雪运动平台的搭建。

数据显示，截至2016年年底，我国已经建设滑雪场646个，同比增长13.73%，并且滑雪场建设不断消除地域属性，在上海、南宁等多个南方城市也取得了发展，逐渐实现“北冰南展西扩”。

从世界范围内来看，不少国家的冰雪产业都是在冬奥会前后进入高速发展期，如在1960年举办斯阔谷冬奥会的美国、1972年举办札幌冬奥会的日本，前瞻产业研究院分析，预计2022年的北京冬奥会将带动我国冰雪产业在2022年前后取得到迅速发展。

目前，虽然我国冰雪运动刚刚起步，但在政策的大力支持下，市场培养进程不断加快，我国冰雪产业逐渐走向成熟，在软硬件建设和产业化经营上都取得了一定的成绩。

政策上，去年10月份，国务院发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，意见中将冰雪运动列入了重点扶持的体育项目，紧接着国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》，规划中提出了我国冰雪产业的发展目标，力求到2025年，实现产值10000亿元。

此外，黑龙江、吉林、北京、河北等省市也接连发布以冰雪运动为主的体育产业规划，以上政策的发布都极大的促进了我国冰雪产业的发展。

在软硬件建设上，上文中提到我国建成滑雪场数量多达646个，另外，由体育总局冬季管理中心联合背景九合天下科技有限公司开发运营的中国冰雪官方APP在去年年底上线，这款APP不仅为用户提供高效专业的国内外赛事信息，同时通过发布冰雪运动知识普及冰雪运动，为大众提供了一个了解、关注冰雪运动的窗口。

未来，考虑到国内的滑雪运动者多没有经验，因此滑雪场要不断构建一站式服务，服务不仅需要包括进入滑雪场所必需的票务业务，还应包括雪服、雪具等，并力求雪场消费实现“一卡通”，简化支付流程。

在产业化经营上，我国冰雪产业的发展赶上特色小镇建设的热潮，除滑雪场、俱乐部等常见的经营模式外，冰雪运动小镇建设在我国取得了快速发展。

建设冰雪小镇首先要认识到冰雪产业发展到现在，已经不只是为消费者提供滑雪的场所那么简单，而应把定位提高，定位为综合性的旅游、休闲场所，这就需要在消费体验上着手，不断开发多品类的旅游产品。但是冰雪小镇建设也有其特殊性，最关键的就是淡旺客流量差异明显，因此如何实现小镇的“四季运营”是目前发展亟需解决的难题。