杜蕾斯母公司收购乳业巨头 企业经营要如何把握风口

据悉，杜蕾斯母公司利洁时集团拟以每股90美元的价格向美赞臣发起收购。按照这一价格，国际乳业巨头美赞臣的估值已经达到了167亿美元。也正是受到这一消息的影响，美赞臣昨日股价大涨21.41%。

利洁时集团为英国快消品巨头，是知名避孕套品牌杜蕾斯的母公司，该集团旗下还拥有薇婷、滴露、亮碟等洗护品牌。利洁时此次与国际奶粉巨头合作，虽然充满戏剧性，未来即使双方合作成功也将会面临一定的市场挑战，但是双方如果合作成功，两者将会在大健康产业领域形成互补，加强双方在亚太市场的话语权。

对于利洁时集团来说，与美赞臣合作有助于开拓其本身的业务条线;然而对于美赞臣来说，选择利洁时而不是雀巢、达能等乳业巨头，自然也有其充分的考量：当下随着市场同质化竞争的加剧，乳企间的并购并不被看好，甚至有可能会导致被收购方市场份额进一步降低，而美赞臣自然是不愿意看到这种情况的;此外业内巨头之间的合作还有可能会导致市场垄断等一些列问题。

纵观我国乳业，国内频繁的市场波动对产业的发展也形成了一定的影响。原乳价格的不稳定，导致乳业经营者们在原材料采购方面极为被动，因此在企业经营方面也存在一定的风险。

目前不少地区为了发展当地乳业，已经展开了一些结举措。例如宁夏就大力实施奶牛“出户入场”和“出户入园”工程，推进彪悍尊华规模养殖场的建设，保证了原材料的供应。另一方面，宁夏也将乳业作为了当地的战略性主导产业，着力打造以银川为核心的沿黄经济区优质奶业带。

乳业经营者在市场运作的过程中，也需要充分挖掘地方优势，将资源优势转化为产业优势。目前乳业企业的性质大致可以分为基地型、城市型以及综合型，而基地型企业往往具有原料成本以及规模优势，未来有望在发展过程中占据优势，毕竟这一类企业大多生产的是常温奶。而城市型企业则大多生产保质期较短的巴氏奶，因此市场一般都较为集中。

再者，从产品结构上又可以将乳业分为液体奶、酸奶、奶粉、奶酪等。其中低温奶市场主要是以三元、光明等地方性品牌为主导，其余品牌则呈现出“地头蛇”特征，子啊全国范围内基本谈不上什么份额。

而酸奶又分为基础酸奶、健康功能酸奶以及美味休闲的大果粒、谷物酸奶等。目前虽然基础酸奶的市场规模占比较高，但是功能性酸奶和果粒酸奶的增长率较高也是事实。因此乳业经营者在进行市场开拓的时候还需要有选择地投入资源。

据前瞻产业研究院《中国乳制品行业市场需求与投资规划分析报告》的分析，当下我国乳业市场已经逐渐回暖，仅乳制品的销售规模就已经超过2000亿元。