爱奇艺母婴成行业龙头 母婴消费步入新阶段

在成立六年之后，爱奇艺如今已经一个雄踞行业磅数的综合视频服务平台，其APP月活达到5亿。而且，爱奇艺旗下目前已经超过30个频道，丰富的内容可以充分满足消费者多元化的需求。但是三年前，爱奇艺专门开辟了母婴频道——而且，发展至今，其行业龙头的地位已经确定。

母婴已经成为当下重要的一个消费人群，不论是快消还是视频。而爱奇艺进军母婴领域，更是要将母婴这一垂直市场深度开发，尤其是在教育、动漫、孕婴等领域，爱奇艺视频开拓出了广阔的空间。

然而视频作为母婴消费领域的一个产品，想要做到极致，就要解决用户的痛点，才能在竞争者中建立优势。例如爱奇艺视频就为母婴人群提供了早教知识、亲子体验等优质内容，在收获了大量用户的同时，也积极与育儿网、妈妈网、宝宝树等母婴网站合作，来对自身视频网站的定位进行升级。

当下，在二胎政策的推动下，会有越来越多的家庭成为母婴消费的主力军。因此，不管是视频、图书、益智玩具等精神类消费品，还是奶粉、尿布等商品，都将面临爆发的契机。

据前瞻产业研究院《中国母婴行业应对策略咨询报告》的分析，母婴消费已经成为社会刚需，而且其持续周期还比较长。而且从母婴消费市场规模的增长趋势来看，估计每年的增幅都在300亿元左右，而其体量，更是已经达到2.3万亿。

但是从母婴消费领域的发展态势来看，眼下行业已经进入了新的阶段。

首先是订单渠道开始从PC向移动端转移，移动电商已经成为主流趋势。过去依托与PC端的母婴应用，目前也都开始向移动端迁移。

而且，当下消费者逐渐开始注重购买体验，以前只依靠渠道就能满足消费者的时代已经一去不复返，当下母婴零售商的经营模式、渠道布局、产品结构也都开始拓展。例如宝宝树就引入了资讯、社区、孕育知识、成长记录等工具，完善产品条线，为消费者带来更完美的购物体验。同时，线上线下渠道的融合，产品与服务的融合，都为当下的母婴行业经营者带来了新的挑战。

再者，在营销模式上，以前的奶粉+尿不湿也逐渐升级为奶粉+净水器，这在高端用户中更为明显。这说明，高端货品市场即将爆发。

最后，85后、90后这群年轻爸妈们的消费偏好也会在未来影响母婴市场的走向，专业化、个性化将成为行业转型的关键。