影游联动前景不佳 光线华谊调整方向回归主业

近两年，由于电影、手游市场持续火爆，两者相结合的影游联动备受资本推崇。但影游联动一直处于干打雷、不下雨的处境，成功案例少之又少，发展后劲明显不足。热衷于此的影视或游戏公司开始调整策略，回归主业，影游联动的模式或将走到头。

其中，10月以来，上市公司光线传媒减持天神娱乐股份，累计套现1.02亿元；同期，华谊兄弟再度减持3.44亿元掌趣科技股票，两年多累计套现超过20亿元。

今年以来，影视公司开始不断从游戏领域抽身，最直接的动因是电影市场的低迷，令影视公司业绩承压。据前瞻产业研究院统计，2016年第二季度后，电影票房持续缩水，前十个月累计票房仅为387.46亿元，全年500亿元希望不大，更别提年初提及的600亿目标。

电影市场遭遇寒流，令影视公司遭到重重一击。而影游联动的萎靡不振，再度令影视公司捉襟见肘，业绩惨遭滑坡。

以华谊兄弟为例，其互娱板块营收持续下滑，今年上半年同比下跌38.89%，三季度同比下跌30.88%。下跌的原因，是游戏业务新产品研发成本在加大。

影游联动一开始被看好，是因影视行业可通过游戏市场，争夺用户流量，吸引更多人变为粉丝；游戏企业则可利用影视IP，在同质化竞争中杀出重围。

然而，影游联动的成本在不断增加，而且IP是否具备转化性具有很大争议。更重要的是，影游联动顶多是榨干了粉丝的“钱袋子”，对路人并没有太大的吸引力。

事实上，影视及游戏市场有着本质不同，包括理念、运营、推广等，很容易造成分歧。所以，很多影游联动的产品都先天不足，总会有一个市场难以讨好消费者。

正因此，影游联动成功案例寥寥无几，至今还是《花千骨》、《魔兽世界》、《十万个冷笑话》等。即便是这几个成功案例，也并未让太多路人转粉，只是做到了粉丝重复消费。

光线、华谊等减持游戏公司股份，表明影游联动的做法似乎就要玩不下去了。未来，影视、游戏企业预计会陆续重回主业，自己耕好自家那一亩田。